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          電商大躍進(jìn):做或者不做都是賭注

          電商大躍進(jìn):做或者不做都是賭注

          2012-07-16 17:45:53

          來源:

            投資一兩億元去創(chuàng)業(yè),在別的行業(yè)可以被認(rèn)為是巨資,但投進(jìn)電子商務(wù)(下稱電商)卻只能是蜻蜓點(diǎn)水。盡管去年美特斯邦威試水電商失敗的陰影還在,但越來越多資金雄厚的傳統(tǒng)企業(yè)卻正在大步向電商挺進(jìn),甚至呈現(xiàn)爆發(fā)性增長。一個(gè)多月以來,家居行業(yè)的紅星美凱龍、百貨業(yè)的王府井百貨、銀行業(yè)的建設(shè)銀行,甚至順風(fēng)快遞等多家物流公司都宣布開起了“網(wǎng)店”。在傳統(tǒng)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛涌向電商金山掘金的過程中,誰又能先撿到金子?

            熱情在今年重新點(diǎn)燃

            中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)發(fā)布的《2012傳統(tǒng)零售商開展網(wǎng)絡(luò)零售的研究報(bào)告》顯示,截至今年6月底,已有59家傳統(tǒng)零售百強(qiáng)企業(yè)開展了網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù),經(jīng)營超過70家網(wǎng)店。

            據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,早在去年就有過一波傳統(tǒng)企業(yè)大規(guī)模進(jìn)入電商的熱潮,當(dāng)時(shí)團(tuán)購模式熱得燙手,有些傳統(tǒng)企業(yè)盲目大規(guī)模投入,而其中又以服飾等快速消費(fèi)品企業(yè)為主。直到去年9月29日,美邦服飾突然決定停止電商業(yè)務(wù),而罷手的緣由則是物流配送、營銷資源和信息系統(tǒng)等所需投資巨大,此前投資的6000多萬元好像打了水漂。同時(shí),團(tuán)購危機(jī)爆發(fā),一時(shí)間資本冷卻,傳統(tǒng)企業(yè)的熱情也似澆了一盆冷水。

            冷卻的熱情在今年被重新點(diǎn)燃。蘇寧董事長張近東在今年4月7日晚發(fā)出的電商總攻令,不僅拉響了電商行業(yè)巨頭的火拼,也堅(jiān)定了越來越多老牌傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍電商的決心。

            “全體高層要摒除一切后顧之憂,全力沖刺300億!”這是張近東對(duì)旗下電商蘇寧易購的期許。而國美同樣要求“今年實(shí)現(xiàn)線上家電零售市場(chǎng)規(guī)模第一”。

            做或者不做,都是賭注

            無疑,傳統(tǒng)企業(yè)在受到電商沖擊之后,今年開始的大規(guī)模反擊取得了不錯(cuò)的效果。Alexa數(shù)據(jù)顯示,6月蘇寧易購的流量已超越當(dāng)當(dāng)位居第三,而這對(duì)蠢蠢欲動(dòng)的傳統(tǒng)企業(yè)而言是個(gè)好消息。

            “能夠說各國語言的小商販如今越來越難打動(dòng)消費(fèi)者”,位于繁華位置的北京秀水市場(chǎng)如今也意識(shí)到網(wǎng)購大趨勢(shì)的來臨。據(jù)內(nèi)部人透露,秀水將投資2億元搭建電商平臺(tái),其中1億元用于網(wǎng)上平臺(tái)的搭建和經(jīng)營,1億元作為“先行賠付”的基金,而該平臺(tái)預(yù)計(jì)將在9月上線。

            而百貨業(yè)以外的行業(yè)也按捺不住,紛紛加入到電商隊(duì)伍里。其中,除了此前已試水電商的招商銀行、工商銀行外,建設(shè)銀行近日也將商城上線,消費(fèi)者在銀行的電商網(wǎng)站上也可以買到服裝、紅酒、化妝品等商品。家居企業(yè)紅星美凱龍也正在準(zhǔn)備著自己的網(wǎng)店,順豐快遞則在6月上線了自己的食品銷售業(yè)務(wù)。

            “電商是極具發(fā)展力的新型業(yè)態(tài),潛力巨大,”不過,在王府井百貨集團(tuán)董事長鄭萬河看來,如今的電商行業(yè)缺少理性,雖然王府井百貨決定投資1億元建設(shè)網(wǎng)上商城,但仍對(duì)進(jìn)入電商行業(yè)持謹(jǐn)慎態(tài)度。

            “其實(shí),做不做都是賭。” 秦皇島某大型上市公司的內(nèi)部人員頗為糾結(jié)地對(duì)北京晨報(bào)記者說,“百貨銷售確實(shí)在大幅下滑,今年尤為明顯。想試試電商業(yè)務(wù),但電商的投資就像一個(gè)無底洞。”

            糾結(jié)與浮躁

            “我們將傳統(tǒng)零售企業(yè)對(duì)進(jìn)軍電商的態(tài)度分為四種:不屑一顧型、畏難不做型、盲目投入型、謹(jǐn)慎進(jìn)入型。而最后一種類型正在明顯增加。”中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)信息部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。一位電子商務(wù)業(yè)內(nèi)人士對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)入電商的態(tài)度頗為失望,“在最近接觸的傳統(tǒng)零售客戶中,都是想搭電商順風(fēng)車,而許多企業(yè)在燒了很多錢沒有看到立竿見影的效果后,就都去找少花錢多辦事兒的途徑了。這么久了,客戶對(duì)于電商服務(wù)業(yè)還是缺乏最基本的認(rèn)知。” 顯然,傳統(tǒng)企業(yè)在對(duì)是否進(jìn)入電商糾結(jié)時(shí),也給這個(gè)行業(yè)帶來了浮躁。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)入電商目前并未真正獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

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