原因：內(nèi)憂外患且無核心技術(shù)
記者了解到，之所以日韓家電出現(xiàn)集體退潮現(xiàn)象，其中有很多因素。“對(duì)于日本企業(yè)而言，大環(huán)境的影響是主要原因。”張適告訴記者，日系電器企業(yè)的不少工廠在本部，大地震讓他們損失不小，日元升值一事也造成了企業(yè)整體虧損，而其中國市場(chǎng)也在無形中受到影響。據(jù)其介紹，日本三洋等電器企業(yè)在泰國設(shè)有生產(chǎn)基地，但去年年底今年年初發(fā)生的泰國洪水給他們帶來了巨大的損失，日企供應(yīng)鏈?zhǔn)艿絿?yán)重影響。
“我們常說的水土不服也出現(xiàn)在這些企業(yè)身上。”張適繼續(xù)介紹到，在沒看到業(yè)績時(shí)，這些企業(yè)會(huì)頻繁更換高層領(lǐng)導(dǎo)，這讓他們無法深入了解中國市場(chǎng)，企業(yè)文化也成為導(dǎo)致在中國市場(chǎng)退潮的一個(gè)原因。“松下受各種因素影響整體不行。”談及具體企業(yè)，張適表示松下很早開始做空調(diào)和冰箱，但不上規(guī)模不能突破成為其發(fā)展的瓶頸，目前電器要靠小家電來維持。三星靠做電子產(chǎn)品起家，此后才兼顧家電，白電發(fā)展并不是其優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，所以發(fā)展上的不能突破也讓其在中國市場(chǎng)并不占優(yōu)勢(shì)。
“其中還有一個(gè)原因就是來自中國白電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。”張適告訴記者，中國海爾、海信、格力等電器企業(yè)目前已經(jīng)擁有多項(xiàng)核心技術(shù)，并且領(lǐng)先國際水平，對(duì)外力依賴性減少，又因?yàn)槭菄a(chǎn)，容易獲得人心，這無形中增加了優(yōu)勢(shì)。據(jù)其介紹，與中國企業(yè)相比，日韓系企業(yè)產(chǎn)品更新慢、產(chǎn)品線不長，在遇到問題后，企業(yè)經(jīng)常選擇放棄某一單品的戰(zhàn)略，這往往讓其失去原有的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
預(yù)測(cè)：定義衰敗還過早 但近期難恢復(fù)
日系電器企業(yè)還在虧損，面對(duì)諸多外界挑戰(zhàn)，韓系電器也不輕松，那是不是可以定義日韓系電器在中國市場(chǎng)逐漸衰退呢？對(duì)于這一觀點(diǎn)，劉步塵并不認(rèn)同，他認(rèn)為東山再起或就此一蹶不振理由都不夠充分，日系家電企業(yè)的問題根子出在思維及觀念上，日系企業(yè)思維僵化，適應(yīng)全球形勢(shì)的能力在下降。而對(duì)于三星這樣的韓系電器企業(yè)，他則表示整體還在上行，但內(nèi)部問題仍需要戰(zhàn)略調(diào)整。
“這些電器企業(yè)中絕大部分在走下坡路，但也不乏個(gè)別單品仍占據(jù)大部分市場(chǎng)，但日韓系電器在中國市場(chǎng)退潮明顯。”張適表示，諸多因素導(dǎo)致企業(yè)難以在近期恢復(fù)，而對(duì)于在出現(xiàn)問題后頻換高層領(lǐng)導(dǎo)的日韓系企業(yè)來說，順應(yīng)和深入了解中國市場(chǎng)最重要。
■延伸閱讀
中國電器企業(yè)需重點(diǎn)發(fā)展彩電業(yè)務(wù)
日前，有消息傳出三星與LG合作研發(fā)OLED電視機(jī)，而日本索尼和松下也開始合作研發(fā)，這種聯(lián)合讓人不禁想到中國眾多電器企業(yè)的發(fā)展，在日韓系企業(yè)中國市場(chǎng)受挫的情況下，中國家電企業(yè)如何才能穩(wěn)坐市場(chǎng)龍椅呢？業(yè)內(nèi)專家劉步塵和張適給出了建議。
夸父企業(yè)管理咨詢機(jī)構(gòu)首席顧問劉步塵表示，中國家電在本土市場(chǎng)表現(xiàn)已比較強(qiáng)勢(shì)，從全球看，愿望和現(xiàn)實(shí)還有一點(diǎn)距離，他希望中國企業(yè)也能在OLED電視機(jī)上多下工夫、更加優(yōu)秀。中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室副主任張適表示，這是一個(gè)相互博弈的過程，中國家電企業(yè)在白電產(chǎn)品上，如空調(diào)、冰箱等已經(jīng)有了領(lǐng)先國際水平的核心技術(shù)，表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。然而，他認(rèn)為，白電產(chǎn)品更新慢、一個(gè)新的技術(shù)突破會(huì)花費(fèi)很長時(shí)間，電視機(jī)則還有技術(shù)更新空間。“中國電視機(jī)生產(chǎn)商在電視機(jī)的開發(fā)研究上還不能成為世界領(lǐng)先，有些技術(shù)還需要外界力量，目前電視機(jī)其實(shí)就是各家零件的組裝品。”張適告訴記者，彩電比冰箱、洗衣機(jī)等白電需要更多的時(shí)間沉淀技術(shù)，圖像處理芯片需要自主研發(fā)，掌握核心技術(shù)才能真正掌控市場(chǎng)。
記者了解到，目前海爾、海信等企業(yè)都在著手研發(fā)智能電視機(jī)，國內(nèi)知名IT企業(yè)聯(lián)想也高調(diào)推出智能電視，并獲得良好市場(chǎng)反映。張適表示，雖然目前市場(chǎng)上的智能電視都不能稱之為真正意義上的智能電視，但這無疑成為國產(chǎn)智能彩電發(fā)展的序曲，今后發(fā)展的空間還會(huì)很大。(新華網(wǎng))