因為缺乏核心技術(shù),國產(chǎn)品牌做手機(jī),成了個名副其實的“拼裝企業(yè)”;而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機(jī),甚至連“拼裝企業(yè)”都算不上。“它就是個笑話,本身就不應(yīng)該開始。”中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副理事長李易表示,“我預(yù)計一年之后,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必將出現(xiàn)大潮退后的危機(jī)。”
每一個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),都在尋找自己手機(jī)的賣點。小米手機(jī)說,我雙核1.5GHz高配,性價比最高,不買絕對吃虧;360特供機(jī)瞥了它一眼說,我一分錢不賺,比你還便宜500塊;后來,盛大bambook(6月7日)按捺不住了,說我干脆虧錢賣給你,1299元,比你們都便宜。
角色:游戲規(guī)則執(zhí)行者
對于手機(jī)行業(yè)而言,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是新人,但這與煤老板進(jìn)軍房地產(chǎn)不一樣:它們更會“忽悠”。它們找一家技術(shù)成熟的生產(chǎn)商做代工,然后自己開發(fā)一些配套的“軟件”,如阿里巴巴的阿里云OS、盛大的樂眾ROM,這些名義上全新的操作系統(tǒng),其實就是對安卓系統(tǒng)進(jìn)行的修修補(bǔ)補(bǔ)。
確實,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的境遇與國產(chǎn)手機(jī)很相似,它們都是游戲規(guī)則的執(zhí)行者。因為掌握不了CPU、閃存、屏幕的核心技術(shù),國產(chǎn)品牌手機(jī)一直被喻為“拼裝工廠”:購買諸如聯(lián)發(fā)科、高通等同類企業(yè)的手機(jī)芯片,然后裝上電池板,套上手機(jī)外殼,幾個月后,一款新型手機(jī)便可以誕生了。
“芯片是不是自己的?操作系統(tǒng)是不是自己的?應(yīng)用商店是不是自己的?這些才是手機(jī)生產(chǎn)商的核心元素。如果沒有這些,那就說明游戲規(guī)則的制定者不是你。”李易表示,當(dāng)前國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)連“拼裝工廠”都可能算不上,因為它們大多數(shù)只做了一張“皮”。
因此,它們有著相同的銷售思維:用內(nèi)存、屏幕、CPU重新定義手機(jī),此外就只剩下價格。“也只有國產(chǎn)手機(jī)會這樣。”李易直言道,這種“價格戰(zhàn)”在國外很少見,“比如蘋果講的是應(yīng)用,講的是ios6,講的是icloud,從iPhone4到iPhone4S,它推的是siri(語音控制功能)。”
陰謀:價格“強(qiáng)奸”民意
今年7月份,360特供機(jī)將推出學(xué)生版,價格999元,智能手機(jī)價格一直在跌破底線。“這是典型的互聯(lián)網(wǎng)思維,自以為很聰明,把所有硬件攢起來,然后來忽悠消費(fèi)者。”李易認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之所以你爭我喊,大打“不掙錢”口號,就是為了吸引別人的注意力。“跟電子商務(wù)一樣,你返20元,我就返30元。”
周鴻祎曾用“價格戰(zhàn)”把殺毒大佬打得啞口無言,現(xiàn)在,他正在對小米施用這一招。“互聯(lián)網(wǎng)公司做手機(jī),多少有點這樣的算盤。”李易透露,互聯(lián)網(wǎng)公司每預(yù)置一款軟件到手機(jī)里,都需要一定的成本費(fèi)。比如預(yù)置一個3塊錢,預(yù)置1000萬個就要花3000萬。
“但要是把手機(jī)貼上我的牌后,不是想裝什么就裝什么了嗎?要是再往里面吸點費(fèi)呢?最后它們還能賺一筆錢。”李易告訴筆者,像這種往手機(jī)里內(nèi)置軟件的做法,有點像“強(qiáng)奸民意”,“把軟件內(nèi)置到手機(jī)里,讓用戶刪也刪不掉,而且他們還告訴用戶,這都是為你們好,用戶應(yīng)該學(xué)會享受。”
危機(jī):或先從售后開始
手機(jī)硬件廠商在一端老老實實數(shù)零件時,互聯(lián)網(wǎng)公司卻在另一端大起喧囂。百度先后與戴爾、長虹合作;小米找南京英華達(dá)代工;360特供機(jī)則瞅上了華為;盛大bambook手機(jī)代工仍是個謎,據(jù)傳為比亞迪。“互聯(lián)網(wǎng)公司硬件是貼牌,售后服務(wù)是貼牌,什么都是貼牌。”李易表示,這種模式們忽視了一個規(guī)律,沒有自己核心的東西,難成為一家成功的企業(yè)。"