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          網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)價(jià)格降價(jià)進(jìn)行時(shí) 價(jià)格趨于理性化

          網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)價(jià)格降價(jià)進(jìn)行時(shí) 價(jià)格趨于理性化

          2012-04-24 16:47:03

            一度風(fēng)頭正勁的網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)終于低下高昂的頭。近一兩個(gè)月,電視劇集的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格急速下滑,原來單集叫價(jià)100多萬的熱播劇降到40多萬仍無人問津。漲起來比樓價(jià)還兇猛,降起價(jià)來也“勢(shì)如破竹”。面對(duì)視頻版權(quán)價(jià)格的“過山車”,視頻網(wǎng)站的態(tài)度倒是相當(dāng)一致,均認(rèn)為這意味著行業(yè)的理性回歸。

            漲勢(shì)曾超樓價(jià)

            僅僅只用了三年時(shí)間,網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)上演了一場(chǎng)驚心動(dòng)魄的漲價(jià)潮,其上百倍的漲幅遠(yuǎn)超樓市、黃金等產(chǎn)品,因此有人戲稱買什么都不如買視頻版權(quán)。

            在2006年之前,網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)的價(jià)值還未被開發(fā),當(dāng)時(shí)風(fēng)靡一時(shí)的古裝武俠喜劇《武林外傳》80集的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)只賣出10萬元。隨著視頻網(wǎng)絡(luò)的日漸火熱,電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)也一路走高。2010年新《三國(guó)》單集網(wǎng)絡(luò)版權(quán)賣到了15萬元,當(dāng)時(shí)被外界譽(yù)為“天價(jià)”。

            其后,網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的價(jià)格走勢(shì)更是令人瞠目,只能用沒有最高只有更高來形容。從去年第二季度開始,“搶劇”在業(yè)內(nèi)盛行,購(gòu)劇價(jià)格也時(shí)時(shí)被刷新。去年,還未殺青的《攻心》整劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)賣出2000萬元,業(yè)界一片嘩然。7月,搜狐視頻以3000萬元拿下98集新《還珠格格》網(wǎng)站獨(dú)家播映權(quán),被稱為一次“錢”途叵測(cè)的豪賭。9月,《浮沉》成為第一部單集破百萬的電視劇。緊接著,愛奇藝以單集200萬元的價(jià)格購(gòu)買《太平公主秘史》。版權(quán)搶購(gòu)達(dá)到白熱化,一些熱門劇集甚至還沒開機(jī)就已經(jīng)引發(fā)爭(zhēng)奪大戰(zhàn)。

            降價(jià)進(jìn)行時(shí)

            花無百日紅,視頻版權(quán)亦如此。

            種種跡象顯示,從今年一季度開始,視頻版權(quán)價(jià)格進(jìn)入調(diào)整期。

            20日,在深圳舉行的愛奇藝兩周年慶典上,版權(quán)價(jià)格下跌也為與會(huì)嘉賓熱議的話題。有業(yè)內(nèi)人士表示,版權(quán)市場(chǎng)上信息混雜,在不透明交易機(jī)制下,無法準(zhǔn)確預(yù)估具體的版權(quán)價(jià)格下降程度,不過,近一兩個(gè)月來,視頻版權(quán)報(bào)價(jià)是以往價(jià)格的1/2甚至1/10的情況屢見不鮮。

            此前,2012年北京春季電視節(jié)目推介會(huì)上,沒有一家視頻網(wǎng)站出手,一些電視劇的價(jià)格回落明顯,去年賣七八十萬一集的視頻內(nèi)容今年成交價(jià)僅三四十萬。

            奇藝公司CEO龔宇接受記者采訪時(shí)笑著說:“如果去問問華誼、小馬奔騰、本山傳媒、唐人等發(fā)行機(jī)構(gòu),就會(huì)知道,從去年四季度開始成交量顯著下降,價(jià)格則在觀望,這相當(dāng)于是個(gè)僵持期,當(dāng)時(shí)幾乎沒成交,降價(jià)則是從年初開始,二線劇最先降價(jià),3月之后,包括熱播劇在內(nèi)的都在降。”的確,華誼兄弟天意影視有關(guān)負(fù)責(zé)人就曾向媒體抱怨,“版權(quán)價(jià)格下降幅度嚴(yán)重,已經(jīng)讓制作方的收入大減。”

            龔宇的觀點(diǎn)得到業(yè)內(nèi)很多同行的認(rèn)同。搜狐視頻影視版權(quán)中心總監(jiān)馬可接受記者電話采訪時(shí)表示,市場(chǎng)上品質(zhì)最好的10%至20%的電視劇,被稱為“A類劇”,今年第一季度相比去年第四季度,“A類劇”成交價(jià)格和成交量雙雙下跌。“一季度可能按100萬一集成交,到二季度就降到40萬以下,而去年同期的走勢(shì)則是從40萬漲到100萬。”

            價(jià)格回歸的背后

            對(duì)于這場(chǎng)降價(jià)潮,業(yè)內(nèi)人士的說法出奇的一致,稱其為理性回歸。

            土豆網(wǎng)副總裁杜現(xiàn)朝表示,視頻版權(quán)在過去兩三年高漲,價(jià)格偏離合理區(qū)間過多,已經(jīng)完全超出行業(yè)承受能力,價(jià)格下降是合理的趨勢(shì)。

            馬可認(rèn)為視頻版權(quán)價(jià)格下降是經(jīng)濟(jì)規(guī)律使然,任何過熱都自然會(huì)出現(xiàn)調(diào)節(jié)。她說:“同行們買版權(quán)跟買樓一樣,買漲不買跌,所以去年大家都在拼搶??涩F(xiàn)實(shí)是,廣告價(jià)格是兩倍上漲,版權(quán)則是十幾倍甚至百倍上漲,買回來的劇集只有在播出的時(shí)候才是消化期,視頻網(wǎng)站對(duì)高價(jià)買劇消化不良,這是市場(chǎng)的自我杠桿調(diào)節(jié)。”

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