綜合商務(wù)部日前披露的一季度社會消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)以及中國證券報記者日前在多家家電企業(yè)調(diào)研情況來看，一季度家電業(yè)上市公司業(yè)績可能不太樂觀。銀河證券研究員袁浩然認(rèn)為，家電業(yè)去年下半年最早感受到此輪經(jīng)濟(jì)調(diào)整的寒意，美的、海爾等企業(yè)立即著手調(diào)整戰(zhàn)略，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整上下工夫，這也意味著最早市場化的家電業(yè)已經(jīng)跨越一味追求規(guī)模和行業(yè)排名，進(jìn)入注重效率提升的轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期。
商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽4月17日介紹，我國一季度實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額4.9萬億元，同比增長14.8%，扣除價格因素，實(shí)際增長10.9%，名義增速和實(shí)際增速分別比去年同期放緩1.5和0.7個百分點(diǎn)。而具體來看，家用電器和音像器材銷售額則同比下降5.8%。專家分析，社會消費(fèi)品零售總額增速放緩，既是前幾年持續(xù)快速增長基礎(chǔ)上的適度回調(diào)，也與家電以舊換新政策終止、部分省市家電下鄉(xiāng)政策到期等因素密切相關(guān)。
家電業(yè)人士指出，此輪家電行業(yè)集體轉(zhuǎn)型，既有過去幾年政策刺激下快速增長的自然回歸，也與行業(yè)自身發(fā)展規(guī)律密不可分。
美的集團(tuán)相關(guān)人士介紹，美的集團(tuán)2010年經(jīng)營規(guī)模首超千億，成為中國家電業(yè)繼海爾之后第二個營收超千億的企業(yè)。而進(jìn)入2011年以來，國內(nèi)外宏觀環(huán)境風(fēng)云變幻，美的在2011年中期即前瞻性啟動了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型工作，而今年可能是轉(zhuǎn)型最為艱難的時刻。
作為最早市場化的行業(yè)，家電行業(yè)經(jīng)歷了多年高速發(fā)展，在城市化進(jìn)程加速、居民消費(fèi)能力增強(qiáng)、國內(nèi)資源稟賦優(yōu)勢明顯等多重因素的影響下，以空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)為典型代表的白色家電，動輒單品達(dá)到七八千萬乃至近億臺的規(guī)模。
袁浩然認(rèn)為，從目前的家電業(yè)整體情況來看，無論內(nèi)銷和出口，基本上走完了產(chǎn)品普及型的時代，今后產(chǎn)銷量的持續(xù)高增長已幾無可能，轉(zhuǎn)型勢在必行。家電業(yè)轉(zhuǎn)型，首先是商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型，即不能單純地依靠規(guī)模導(dǎo)向來拉動增長；其次是產(chǎn)品升級，以技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)第一原則來顛覆普及型產(chǎn)品；再次是效率提升，去除人海戰(zhàn)術(shù)、提高資產(chǎn)和管理的運(yùn)營效率。
美的內(nèi)部人士則透露，在內(nèi)部長期分權(quán)、業(yè)績導(dǎo)向的文化下，美的內(nèi)部高層團(tuán)隊如何達(dá)成共識，主動“踩剎車”進(jìn)行轉(zhuǎn)型，其實(shí)要面對很大的阻力，相當(dāng)于一場內(nèi)部革命。
不過，以冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)為主的白色家電，市場競爭態(tài)勢較為穩(wěn)定，行業(yè)前三名企業(yè)的市場份額在70%-80%之間，這為主導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、主動轉(zhuǎn)型奠定了基礎(chǔ)。(新華網(wǎng))