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          軍報:商業(yè)活動不得冒用軍隊軍人名義

          軍報:商業(yè)活動不得冒用軍隊軍人名義

          2012-09-20 17:45:52

            核心提示

            近年來,隨著國家職能部門監(jiān)管力度的不斷加大,各類涉軍違法商業(yè)廣告得到有效遏制。但是,仍有個別商家和個人使用涉軍商業(yè)廣告,或通過各種手段打“擦邊球”,走在大街上也不時能夠看到商家使用“軍需”“軍服”“軍品”等用語作為店名。對此,湖北省隨州軍分區(qū)主動作為,協(xié)調(diào)地方職能部門清理涉軍廣告,維護(hù)了軍隊形象和聲譽。

            9月上旬,湖北省隨州軍分區(qū)協(xié)調(diào)配合地方職能部門,對市區(qū)戶外涉軍廣告進(jìn)行了一次“過篩子”式的全面清理,當(dāng)?shù)仉娨暸_、廣播電臺、報刊也停播或停止刊發(fā)涉軍廣告,有力維護(hù)了軍隊形象和聲譽。與此同時,他們還協(xié)調(diào)地方相關(guān)部門,建立起防范涉軍商業(yè)廣告和店名的長效工作機(jī)制。

            涉軍廣告亟待關(guān)注

            前不久,軍分區(qū)一名領(lǐng)導(dǎo)外出路過駐地一家商場時,看到這樣一個場景:某化妝品公司為其產(chǎn)品舉辦促銷演出活動,幾名女模特扮成“娘子軍”模樣翩翩起舞,一名演員在演唱根據(jù)《紅色娘子軍》曲調(diào)篡改的歌詞:“古有花木蘭巧妝去從軍,今有娘子軍偏愛‘×××’……”

            革命經(jīng)典被如此糟蹋,不少圍觀群眾對此頗有異議。這一幕,也引起這名領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注。

            無獨有偶。駐地某電視臺播出了這樣一則廣告:一家酒廠的廣告中,虛擬戰(zhàn)斗場景,并出現(xiàn)衣著酷似軍服的人員。廣告的創(chuàng)意和內(nèi)容令人啼笑皆非,有損軍人形象。

            還有一些涉軍廣告屬于打“擦邊球”的行為,據(jù)官兵反映:在商店公開出售的某品牌香煙,煙盒上印有“最可愛的人,最愛抽的煙!”等字樣。大家反映,此類約定俗成的用語印在煙盒上,讓人心里感到別扭。

            軍分區(qū)領(lǐng)導(dǎo)在分析這一現(xiàn)象時認(rèn)為,類似現(xiàn)象并非個案,市面上大到媒體廣告宣傳,小到商家店名或招牌,涉軍廣告直接損害軍隊和軍人形象。

            專題調(diào)查剖析根源

            《中華人民共和國廣告法》《廣告管理條例》等法規(guī)對廣告宣傳活動應(yīng)當(dāng)遵循的原則,均有明確規(guī)定,絕大部分商家也明知不能利用軍隊的相關(guān)標(biāo)志、專用名詞和軍人形象做廣告,為什么涉軍商業(yè)廣告仍屢禁不止?軍分區(qū)開展了涉軍違法廣告專項調(diào)查,并分析認(rèn)為主要有3個原因。

            經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動。他們在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),有的商家利用公眾對涉軍信息普遍感興趣的心理,制作含有涉軍內(nèi)容的廣告,為自己的商品作“隱形代言”;還有的商家明知法律有明文規(guī)定卻故意為之,其如意算盤是利用廣大群眾對軍隊和軍人的信任,為自己招攬生意。特別是一些服裝商店,用“軍需”“軍服”“軍品”等用語招攬顧客的現(xiàn)象比較普遍。

            “擦邊球”難管理。有的商家為規(guī)避法律的相關(guān)規(guī)定,采取打“擦邊球”的方法,既沒有公開用軍隊標(biāo)志做廣告或商標(biāo),也沒有以軍隊或軍人的形象做廣告,而是采用人們耳熟能詳?shù)囊恍┥孳娒Q或名詞,這類現(xiàn)象由于處于法律規(guī)定的模糊地帶,造成調(diào)查舉證和處罰難。

            監(jiān)管有待加強(qiáng)。結(jié)合調(diào)查情況,他們分析認(rèn)為,大部分涉軍商業(yè)廣告既不涉及某個具體的軍隊單位,也不涉及某個特定的軍人,而是使用籠統(tǒng)的、抽象的軍隊或軍人信息,因此很少有具體單位或個人出面維權(quán),導(dǎo)致涉軍廣告難以杜絕。

            主動作為加強(qiáng)監(jiān)管

            通過認(rèn)真調(diào)查,軍分區(qū)黨委分析認(rèn)為,涉軍商業(yè)廣告雖然牽扯面廣、管理難度大,但決不能任其發(fā)展,必須協(xié)調(diào)地方職能部門加強(qiáng)監(jiān)管,積極維護(hù)軍隊、軍人良好形象。為此,他們研究決定,堅持主動作為,積極協(xié)調(diào)和配合地方職能部門清理涉軍商業(yè)廣告。

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