近日，國(guó)家工商總局等八部委聯(lián)合開展“打擊違法虛假醫(yī)藥廣告專項(xiàng)行動(dòng)”。與此同時(shí)，民間組織的一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督活動(dòng)“隨手拍曝光醫(yī)療廣告”也在微博上展開。識(shí)別虛假醫(yī)療廣告，讓更多消費(fèi)者遠(yuǎn)離虛假醫(yī)療信息帶來的各種危害，是一系列活動(dòng)的重要目的。“隨手拍曝光醫(yī)療廣告”發(fā)起人之一、中國(guó)醫(yī)院協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)莊一強(qiáng)告訴記者，虛假醫(yī)療廣告有“三板斧”：絕對(duì)化，假權(quán)威，靠名人。
其實(shí)，虛假醫(yī)療廣告不難辨別，它們都有著共同的明顯特征。莊一強(qiáng)說，首先是“絕對(duì)化”。“正因?yàn)樗翘摷伲运绞翘摷俚�，它越往絕對(duì)化說。‘不打針、不吃藥、不開刀’，保證你怎么樣，‘無效退款’……它用絕對(duì)化的語(yǔ)言。越科學(xué)的越相對(duì)的，越偽科學(xué)的越絕對(duì)化，因?yàn)榇档枚唷?rdquo;
第二個(gè)特點(diǎn)，是“假權(quán)威”。虛假醫(yī)療廣告常常會(huì)拿一些權(quán)威機(jī)構(gòu)、權(quán)威人士來宣傳，比如某某院士、某某科學(xué)院，騙取消費(fèi)者的信任。莊一強(qiáng)特別提醒：“據(jù)我了解，中國(guó)工程院和中國(guó)科學(xué)院是明文禁止院士做廣告的。不管是真廣告還是假?gòu)V告，不管是電視、報(bào)紙還是雜志，說某某院士代言某個(gè)廣告，基本上你可以判斷它是假的。”
第三大特點(diǎn)，是“靠名人”。也就是常借一些明星、名人來宣傳產(chǎn)品。“當(dāng)然，演員和名人也不一定是假的，里頭有真有假，消費(fèi)者一定要注意。”（人民網(wǎng)）