由于產(chǎn)品兼具拋光磚與仿古磚的優(yōu)點(diǎn),價(jià)格又沒有微晶石那般高高在上,近兩年,全拋釉瓷磚產(chǎn)品搶得市場(chǎng)青睞,成為各大企業(yè)主打主推的產(chǎn)品。由于2012年之前兩年仍屬全拋釉市場(chǎng)增長期,各大企業(yè)紛紛擴(kuò)張其全拋釉產(chǎn)能,2013年剛開始,各大終端市場(chǎng)就開始了全拋釉銷售大戰(zhàn)。全拋釉全線入侵的時(shí)代,瓷磚市場(chǎng)各大品類的市場(chǎng)份額也發(fā)生了各種微妙的調(diào)整。
花色鮮艷用途廣 全拋釉成產(chǎn)品新趨勢(shì)
全拋釉產(chǎn)品作為一種在花紋著色肌理等方面可以和石材媲美的產(chǎn)品,受到了消費(fèi)者的喜愛,隨著該產(chǎn)品生產(chǎn)工藝的日漸成熟,產(chǎn)品的花色更加逼真,耐磨度更高,產(chǎn)品的用途更為廣泛,使產(chǎn)品的市場(chǎng)空間更為巨大。
與拋光磚相比,全拋釉產(chǎn)品在花色上更為豐富。經(jīng)高溫?zé)纱纱u后,花紋著色肌理是透析色彩,不是普通瓷磚表面上的粗獷花紋,而是看得見、摸不著的特殊著色肌紋,色彩鮮艷,花色品種多樣,紋理自然。全拋釉產(chǎn)品既可拋光也可不拋光,可以滿足不同消費(fèi)群體的喜好。新房正在裝修的蔣先生告訴記者,由于新房面積不大,雖然喜歡仿古磚豐富的色調(diào),但擔(dān)心色調(diào)偏暗的仿古磚會(huì)使家居空間變得更狹小,最后在市場(chǎng)上找到了全拋釉這類產(chǎn)品,有仿古磚豐富的色調(diào),又明亮大氣,于是在新房中大面積使用。
據(jù)了解,作為拋光磚的“升級(jí)版”,剛出道時(shí)的全拋釉以鋪地為主,營造空間明亮大氣的感覺。而隨著家居裝飾品味的提升,色調(diào)單一的瓷片也漸漸被高端家居空間所拋棄,色調(diào)豐富高貴的石材和瓷磚紛紛“上墻”,今年剛剛成立的金頓瓷磚就看到看到了全拋釉產(chǎn)品的市場(chǎng)前景,所以才在今年推出了全拋釉產(chǎn)品。金絲玉瑪陶瓷董事兼生產(chǎn)總經(jīng)理章云黨也在其全拋釉新品“玉石之王”發(fā)布會(huì)上表示:“全拋釉成為未來瓷磚行業(yè)的新趨勢(shì)是不容置疑的。”
雖然兼顧仿古磚和拋光磚的優(yōu)勢(shì),但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為全拋釉不會(huì)搶奪仿古磚的市場(chǎng)份額,反而會(huì)不斷入侵拋光磚的市場(chǎng)份額。
全線入侵一線城市拋光磚份額被搶占
像金頓瓷磚一樣看中全拋釉產(chǎn)品市場(chǎng)空間的新企業(yè)不勝枚舉,而不少老牌企業(yè)也早就在此領(lǐng)域大放光芒。諾貝爾、鷹牌、斯米克、東鵬等昔日的拋光磚大戶也從前兩年紛紛推出各種全拋釉產(chǎn)品,以更快的速度搶奪市場(chǎng)占有率。而專門生產(chǎn)高檔拋晶玉石瓷磚的金絲玉瑪瓷磚也從去年年初推出“玉石之王”全拋釉產(chǎn)品,以豐富的花色與完善的配套產(chǎn)品搶奪全拋釉市場(chǎng)的高端用戶群的關(guān)注。
全拋釉瓷磚的戰(zhàn)線并不僅在廠家的生產(chǎn)上,今年年初開始,市場(chǎng)上全拋釉瓷磚就以無比強(qiáng)勁的姿態(tài)搶奪終端市場(chǎng)的關(guān)注度。賽德斯邦瓷磚市場(chǎng)部總監(jiān)韓珂告訴騰訊網(wǎng)亞太家居的記者,今年終端市場(chǎng)全拋釉陷入空前的大戰(zhàn),“馬可波羅全拋釉瓷磚在成都市場(chǎng)只買一百塊左右,其他陶瓷大牌都紛紛以各種優(yōu)惠促銷搶奪市場(chǎng),今年將是全拋釉年。”某品牌瓷磚武漢店長也告訴記者,今年市場(chǎng)上做特價(jià)最多的產(chǎn)品是全拋釉,比起往年普遍兩百多一片的價(jià)格,今年產(chǎn)品有了比較大的下降,于是也吸引了不少原本拋光磚的消費(fèi)者。
據(jù)了解,一線市場(chǎng)普遍購買力比較強(qiáng),加之全拋釉率先布局,于是今年將呈現(xiàn)全拋釉產(chǎn)品份額飆升的形勢(shì),于此同時(shí),拋光磚的市場(chǎng)份額也逐漸被蠶食。
理性對(duì)待全拋熱 技術(shù)創(chuàng)新才是永恒趨勢(shì)
目前的拋光磚及瓷片市場(chǎng)競(jìng)爭激烈,產(chǎn)能過剩,產(chǎn)品同質(zhì)化導(dǎo)致了價(jià)格透明,利潤微薄,企業(yè)生存的空間狹窄。企業(yè)只能選擇高附加值的主流產(chǎn)品,在嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境下站穩(wěn)腳跟。于是,全拋釉產(chǎn)品就成為大家的首選。
而對(duì)于今年終端市場(chǎng)全拋釉產(chǎn)品的火爆現(xiàn)象,業(yè)內(nèi)人士分析,這是由于前兩年全拋釉瓷磚生產(chǎn)技術(shù)逐漸普及,廠家跟風(fēng)生產(chǎn)導(dǎo)致目前市場(chǎng)上總體產(chǎn)能過剩,于是不少廠家處于消耗產(chǎn)能以及搶奪市場(chǎng)的考慮,紛紛進(jìn)行各種促銷,使得這個(gè)本應(yīng)冷淡的裝修淡季也淡不下來。