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          瓷磚也有“白菜價”

          瓷磚也有“白菜價”

          2013-07-08 11:54:54

            “金九銀十”是陶瓷行業(yè)傳統(tǒng)的旺季促銷期。不過,與以往不同的是,今年的旺季還未到,但陶瓷商家的促銷戰(zhàn)卻已悄然拉開。近日,有業(yè)內人士表示,今年陶瓷行業(yè)的促銷力度之“狠”,可謂史上少有,有的店甚至打出了“2.5折”的白菜價。該人士認為,如此低的價格,商家有可能是賠錢賺吆喝。

            不過,雷克斯密公司出口部經理傅建國認為,這應為經銷商的促銷行為,對于生產廠家來說,仍有生存空間,暫未出現(xiàn)大范圍的低價銷售現(xiàn)象。不過,他認為從上半年的情況來看,暫未看到下半年有復蘇的跡象。

            走訪:商家提前促銷 折扣“狠”低至2.5折

            昨日,記者走訪了南莊的幾家大型陶瓷賣場。位于江灣三路的陶瓷展覽中心,炎炎烈日下只有少數(shù)幾個客商在店鋪間穿行詢價,多數(shù)店鋪的店員都閑坐在柜臺前。在展覽中心,一家門店的LED顯示帶上就赫然滾動著“廠家直銷,全場3.8折”的中英文信息。不過更絕的是,與這家店并肩挨著的另一家門店,給出的折扣竟低至3.5折。

            記者進入這家門店,發(fā)現(xiàn)折扣并不止于此。以一塊規(guī)格為800mm×800mm的普通拋光磚來說,店鋪標的原價為106元,經過幾番討價還價,銷售員最終給出的價格是28元,折算下來,相當于2.6折。

            隨后,記者來到中國陶瓷城,在二樓的一家高檔陶瓷門店,記者見到了傳說中的“2.5折”。“不是全場都打(2.5折),只是部分”,店鋪的銷售員解釋稱,活動由上周開始,“主要是為回饋顧客,給的是經銷商的提貨價”。其實早在上周末,陶瓷城已開始了促銷活動。

            剖析:經銷商不賺錢只為賺吆喝

            對于促銷中出現(xiàn)的“白菜價”現(xiàn)象,行業(yè)觀察者張永農表示有點吃驚。“以往打折一般最低在4折左右,打到2.5折是以前從沒有過的。”張永農認為,若排除商家提高價格再打折的可能,如此之低的折扣,對經銷商來說很可能是不賺錢只賺“吆喝”。

            從成本來看,一位陶瓷企業(yè)人士透露,一塊規(guī)格為800mm×800mm的普通拋光磚,如果生產廠家自行購買磚坯拋光,出廠價大概為19元左右,而如果是廠家使用自己的窯爐燒制,成本更高,加上物流、店鋪等成本,按照現(xiàn)在的售價,基本是微利。

            在傅建國看來,目前的陶瓷行業(yè)雖然不景氣,但對于生產廠家來說,仍有生存空間,暫未出現(xiàn)大范圍的低價銷售現(xiàn)象。

            預測:陶瓷行業(yè)暫未現(xiàn)復蘇跡象

            今年時間已過半,不過陶瓷行業(yè)仍未出現(xiàn)商家期待的復蘇。“一直到現(xiàn)在,出口都沒有明顯的好轉,同比去年下降了10%左右”,傅建國透露,年初還有出口經銷商帶著訂單來找廠家,隨后出口出現(xiàn)少許萎縮,“這幾個月帶訂單來的經銷商少了,所以可以預測接下來的幾個月不會出現(xiàn)明顯的好轉”。

            而對于陶瓷行業(yè)來說,7月1日開始擴大限貨范圍又為企業(yè)加上了一道“緊箍咒”。“作為國內外陶瓷的集散地,掐住物流對陶瓷行業(yè)的沖擊很大。”中國陶瓷工業(yè)協(xié)會佛山辦事處秘書長藍衛(wèi)兵認為,這將導致一部分廠家被迫外遷。

            業(yè)界觀察:

            陶瓷產業(yè)“馬太效應”加劇

            目前,國際經濟環(huán)境仍不景氣,加上年初的人民幣匯率飆升,企業(yè)轉型壓力空前。為擺脫困境,陶瓷企業(yè)除了轉內銷外,開始瞄準高端產品,試圖占據(jù)微笑曲線的兩端,以獲得更高的利潤。

            有業(yè)內人士觀察發(fā)現(xiàn),在這一轉型壓力下,陶瓷行業(yè)“馬太效應”加劇顯現(xiàn)。就該人士掌握的情況,目前業(yè)內部分大企業(yè)的庫存已消耗無幾,訂單甚至排到了九月份,“也有大企業(yè)自己消化不了,外包給其他工廠代工”。而小企業(yè),則沒有這么幸運。該人士透露,除了從大企業(yè)分一杯羹外,中小企業(yè)的接單情況都不樂觀,“訂單不飽和,分攤的單位成本增加,加上產品利潤極低,已將小企業(yè)逼到了轉型的分岔路口”。

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