隨著2012年3月21日世界睡眠日的臨近，健康睡眠再次引起人們的關(guān)注。如今都市人群的健康意識(shí)逐漸提高，對(duì)睡眠產(chǎn)品的消費(fèi)觀念也正逐步轉(zhuǎn)變，與此同時(shí)，與睡眠息息相關(guān)的家紡市場(chǎng)的巨大消費(fèi)潛能也日漸被釋放出來(lái)，給睡眠經(jīng)濟(jì)提供了巨大的契機(jī)，作為企業(yè)又該如何把握這個(gè)蘊(yùn)含其中的商機(jī)，為自身在這個(gè)行業(yè)中的可持續(xù)發(fā)展打好良好的發(fā)展基礎(chǔ)呢？
環(huán)保材質(zhì)是健康睡眠的安全保障
在剛剛過(guò)去的3.15消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)節(jié)上，被消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)協(xié)會(huì)以及國(guó)家有關(guān)部門(mén)公布曝光的“黑心棉事件”向家紡行業(yè)敲響了警鐘，不良商家唯利是圖的惡劣行徑嚴(yán)重危害到了消費(fèi)者的健康，社會(huì)呼吁要將促進(jìn)健康睡眠上升到建設(shè)和諧社會(huì)的高度。
對(duì)此，企業(yè)應(yīng)秉著對(duì)消費(fèi)者的健康負(fù)責(zé)的態(tài)度，把怎樣營(yíng)造健康有益的睡眠環(huán)境、提供更綠色環(huán)保的睡眠產(chǎn)品當(dāng)作是企業(yè)自身的歷史使命。無(wú)論是新型材質(zhì)的研發(fā)還是科技新款的推廣，睡眠產(chǎn)品作為與人的身體直接接觸的產(chǎn)品，更要求企業(yè)將“安全無(wú)害”理念貫穿整個(gè)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)，這也同時(shí)為企業(yè)自身在行業(yè)中的立足奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
品類細(xì)分滿足多元化健康睡眠需求
就目前而言，睡眠產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)正處于初步發(fā)展階段，很多企業(yè)還停留于對(duì)產(chǎn)品款式和花型的開(kāi)發(fā)研究方面，而忽略了市場(chǎng)本身的擴(kuò)展延伸和消費(fèi)者日益提升的睡眠健康意識(shí)。雖然睡眠產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展前景是毋庸置疑的，但企業(yè)在看到市場(chǎng)前景的同時(shí)，更應(yīng)看到隨著生活水平質(zhì)量的逐漸提升，消費(fèi)者的需求呈現(xiàn)出了理性化、個(gè)性化和多樣化的趨勢(shì)，這無(wú)疑要求睡眠產(chǎn)品具有豐富性、針對(duì)性和功能性等現(xiàn)實(shí)特點(diǎn)。
如何去發(fā)現(xiàn)和挖掘消費(fèi)者內(nèi)心更深層次的需求成為了各睡眠品牌面臨的一大課題，企業(yè)應(yīng)該學(xué)會(huì)橫向面拓寬自身實(shí)力，不但要高度重視和研發(fā)高科技健康睡眠產(chǎn)品，而且應(yīng)注重對(duì)品類的合理區(qū)分，對(duì)被子、枕頭、床墊等產(chǎn)品進(jìn)行材質(zhì)、款型、功能等多元化細(xì)分，從而可以更科學(xué)地激發(fā)起消費(fèi)者對(duì)于睡眠產(chǎn)品的隱性需求，更貼心地幫助不同的人群解決不同的睡眠健康問(wèn)題。（鳳凰網(wǎng)）