我省還將建設富有西部特色的旅游產品體系。適應現(xiàn)代旅游需求和發(fā)展趨勢，發(fā)展特色旅游產品，推進旅游要素轉型升級。圍繞彰顯華夏文明淵源，大力發(fā)展華夏子孫“尋根”旅游、紅色文化旅游、宗教文化旅游、古村古鎮(zhèn)文化旅游、黃河及黃土民俗文化旅游、邊塞風光文化旅游。促進旅游與農業(yè)、工業(yè)、林業(yè)、水利、體育等相關產業(yè)和行業(yè)融合互動，加快發(fā)展農業(yè)觀光、森林生態(tài)、河溪漂流、溫泉養(yǎng)生、體育健身等休閑體驗性旅游。推進旅游與文化產業(yè)深度融合發(fā)展，大力發(fā)展地域特色鮮明的旅游文化品牌，每個縣(市、區(qū))培育發(fā)展至少一個以上的旅游文化品牌項目。大力培育會展旅游、商務旅游，有序發(fā)展自駕車觀光游、特色房車游、高爾夫旅游。加快地域特色濃郁的旅游商品研發(fā)創(chuàng)新，建設全國性旅游商品生產基地。在大城市和區(qū)域中心城市建設一批特色突出的旅游商業(yè)街、美食街、文化演藝街，形成一批國際旅游品牌，引領陜西旅游走向世界。
加強國內外旅游機構合作構筑跨國界、跨地區(qū)的旅游營銷網(wǎng)絡
加大旅游宣傳促銷力度也是我省建成旅游強省的關鍵。堅持“政府主導、企業(yè)跟進、整合資金、捆綁促銷”原則，在主要客源國、客源地和有潛力的地方，利用多種形式，開展有影響、有特點、有效果的宣傳推介活動。精心創(chuàng)作集中展現(xiàn)各精品旅游景區(qū)風貌的廣告片，選擇國內外知名媒體進行持續(xù)性宣傳。印制和投放10個語種、覆蓋25個主要客源國和地區(qū)的旅游宣傳品，邀請主要客源地國家和地區(qū)知名媒體來陜進行旅游考察、采訪和報道。省屬新聞媒體要開設陜西旅游專欄、專題和電視頻道，在報刊、網(wǎng)站顯著位置和電視黃金時段開展旅游公益宣傳。各地要在機場、車站、城市中心廣場、大型購物中心、主干道等游客集散地設置旅游品牌廣告，納入相關市政、路政規(guī)劃。各涉外部門要利用自身優(yōu)勢和渠道積極參與旅游宣傳。策劃并推出一批標志性重大旅游節(jié)慶活動品牌，創(chuàng)造“亮點”、“熱點”吸引和招攬海內外游客。加強與國內外各類旅游機構的合作，構筑跨國界、跨地區(qū)的旅游營銷網(wǎng)絡。
到“十二五”末年收入超過50億元的大型旅游集團達2-3個
我省還將培育壯大骨干企業(yè)。支持省內外有實力的大企業(yè)進入旅游業(yè)發(fā)展，通過兼并重組、強強聯(lián)合、產業(yè)鏈擴張實現(xiàn)旅游要素集聚，培育形成一批新型龍頭旅游企業(yè)。大力發(fā)展以開發(fā)休閑度假旅游、會展商務旅游、森林生態(tài)旅游、河溪漂流旅游等特色化產品的專業(yè)性公司，努力形成一批具有競爭力的專業(yè)性旅游集團。鼓勵有條件的旅行社通過資源整合、連鎖經營、統(tǒng)購分銷，構筑全國性大型旅行社集團，努力躋身全國旅行社百強。推動旅游酒店向集團化方向發(fā)展，通過資產管理和資本運作，發(fā)展一批國際化、網(wǎng)絡化、品牌化的酒店經營管理集團。到“十二五”末，年收入超過50億元的大型旅游集團達到2-3個，年收入超過10億元的專業(yè)性旅游集團8-10個。
將旅游城市建設成為最適合人類生活和居住的美好家園
加強旅游景點周邊環(huán)境和秩序整治。進一步健全旅游監(jiān)管體系，加強監(jiān)管部門的聯(lián)合執(zhí)法，取締非法旅游經營活動，嚴厲打擊虛假廣告、強買強賣、出售假冒偽劣商品等欺詐和不正當競爭行為，維護游客合法權益。健全旅游投訴處理機制，及時受理和處理游客投訴。加快建立與國際通行規(guī)則相銜接的旅游服務標準體系和旅游誠信體系，推進旅游服務標準化和國際質量認證，開展誠信旅游創(chuàng)建活動，努力建設世界一流的旅游消費環(huán)境。要把優(yōu)化旅游環(huán)境與提升城市品位、提高城市管理水平有機結合起來，努力將主要旅游城市建設成為最適合人類生活和居住的美好家園。(華商報)