今年6月30日，一則消息引爆了廣州車市。廣州市交委當(dāng)日宣布，在未來(lái)一年內(nèi)，廣州市中小客車增量配額為12萬(wàn)輛，每月1萬(wàn)輛。據(jù)媒體報(bào)道，公告當(dāng)晚，廣州賽馬場(chǎng)汽車城燈火通明，工作人員爭(zhēng)分奪秒通知客戶前來(lái)買車，并加班加點(diǎn)幫買家辦理購(gòu)車手續(xù)。不少消費(fèi)者半夜趕來(lái)買車，刷卡交錢的人更是排起長(zhǎng)隊(duì)。
但喧鬧總是暫時(shí)的。廣州市的限購(gòu)政策，無(wú)疑給當(dāng)?shù)剀囀袧娏艘黄袄渌?。汽車銷售商和消費(fèi)者都很清楚，他們將迎來(lái)至少一年的“冷凍期”。
對(duì)汽車限購(gòu)，廣州在全國(guó)并非首例。之前，北京、上海等地都出臺(tái)了相關(guān)限購(gòu)政策。這一措施對(duì)改善公共交通、緩解道路擁堵、保護(hù)環(huán)境等有積極作用，但同時(shí)，限購(gòu)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的影響也是直接而顯著的。2011年，汽車消費(fèi)增速大幅下降。全年全國(guó)汽車市場(chǎng)銷量達(dá)1850.5萬(wàn)輛，同比僅增長(zhǎng)2.45%，為13年來(lái)最低。今年上半年，全國(guó)汽車銷售額增長(zhǎng)5.8%，比去年同期放緩1.0個(gè)百分點(diǎn)。
樓市也面臨著類似問(wèn)題。一年多來(lái)，國(guó)家相繼出臺(tái)多項(xiàng)房地產(chǎn)調(diào)控政策，對(duì)穩(wěn)定房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)揮了重要作用，房地產(chǎn)價(jià)格較快上漲態(tài)勢(shì)得到了明顯抑制，但與之相關(guān)的商品消費(fèi)增長(zhǎng)勢(shì)頭也受到一定影響。2011年，在商務(wù)部監(jiān)測(cè)千家重點(diǎn)零售企業(yè)中，家具銷售額增長(zhǎng)9.9%，建筑及裝潢材料銷售額增長(zhǎng)9.0%，分別比上年回落1.4、0.2個(gè)百分點(diǎn)。今年上半年，住類商品銷售額增長(zhǎng)2.5%，比去年同期放緩7.4個(gè)百分點(diǎn)。
消費(fèi)的“大頭”都限制了，還怎么擴(kuò)大消費(fèi)？不少人有此疑慮。
從數(shù)據(jù)上看，消費(fèi)確實(shí)出現(xiàn)了增長(zhǎng)放緩的勢(shì)頭。今年上半年，全國(guó)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額98222億元，同比增長(zhǎng)14.4%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)11.2%，分別比去年同期放緩2.4和0.4個(gè)百分點(diǎn)。
形勢(shì)不樂(lè)觀，擴(kuò)大消費(fèi)還有沒(méi)有潛力？
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于眾所周知的原因，國(guó)家對(duì)樓市、車市等領(lǐng)域進(jìn)行宏觀調(diào)控，完全有必要，即便因此暫時(shí)影響了消費(fèi)增速，其積極意義也更為顯著。事實(shí)上，今后要想擴(kuò)大消費(fèi)，必須轉(zhuǎn)換思路，不應(yīng)該再指望樓市火爆、車市升溫。
“近年來(lái)，高房?jī)r(jià)嚴(yán)重制約居民消費(fèi)成為一個(gè)突出問(wèn)題。”國(guó)家信息中心首席經(jīng)濟(jì)師范劍平認(rèn)為，雖然居民在改善住房過(guò)程中本身就可以帶動(dòng)消費(fèi)，但如果購(gòu)房對(duì)消費(fèi)能力擠占得太多，其他的消費(fèi)改善就會(huì)受到影響。如果房?jī)r(jià)能夠合理回歸，并在一個(gè)新的平衡點(diǎn)上逐步穩(wěn)定下來(lái)，用于住房以外的其他消費(fèi)的潛力可以逐步發(fā)揮出來(lái)。
在我國(guó)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)非常明顯的情況下，擴(kuò)大消費(fèi)依然大有潛力可挖。商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍認(rèn)為，隨著我國(guó)服務(wù)業(yè)不斷發(fā)展，制約服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)的供給瓶頸將得到緩解，醫(yī)療保健、交通和通信、教育文化娛樂(lè)服務(wù)等服務(wù)消費(fèi)在居民消費(fèi)中的占比將逐步上升，并呈現(xiàn)較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
趙萍認(rèn)為，消費(fèi)者的品牌消費(fèi)意識(shí)將進(jìn)一步覺(jué)醒。高端消費(fèi)品憑借知名品牌優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)總量仍將呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域，新技術(shù)的運(yùn)用也給經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)了更多信心。“1號(hào)店”是一家以經(jīng)營(yíng)快速消費(fèi)品為主的電子商務(wù)企業(yè)。在北京、上海等大城市的地鐵站，消費(fèi)者能夠看到類似于燈箱廣告的“1號(hào)店商品墻”，只要用手機(jī)拍攝一件商品所對(duì)應(yīng)的二維碼，就相當(dāng)于下單購(gòu)物。據(jù)“1號(hào)店”相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年一季度，“掌上1號(hào)店”的商品訂單數(shù)量比去年四季度增加了173%。
更重要的是，從收入分配角度來(lái)看，隨著我國(guó)工業(yè)化逐步成熟，投資率逐步穩(wěn)定，消費(fèi)率也將逐步穩(wěn)定。范劍平說(shuō)，“十二五”規(guī)劃提出，要爭(zhēng)取讓城鄉(xiāng)居民收入的增長(zhǎng)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)同步增長(zhǎng)，如果能實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)，將會(huì)在很大程度上刺激居民的消費(fèi)潛力。