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          困境下 家居企業(yè)比內(nèi)功求生存

          困境下 家居企業(yè)比內(nèi)功求生存

          2011-09-28 14:58:52

            今年秋季,家企收獲似乎并不明顯,大大小小的家裝企業(yè),有的虧損,有的增速緩慢,大家一邊在竭盡全力地看住自己的陣地,一邊靠著高質(zhì)量、好服務(wù)、大店面、狂促銷等手段爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)。這當(dāng)中考驗(yàn)企業(yè)的內(nèi)功,也便宜了消費(fèi)者的口袋。

            大店頻現(xiàn)顯現(xiàn)實(shí)力

            說也奇怪,在業(yè)內(nèi)普遍反映市場(chǎng)冷清的背景下,本地家裝企業(yè)卻不約而同地往“大”做。一統(tǒng)國際家居雁塔旗艦店5000平方米、峰光無限家裝集成館3000平方米、業(yè)之峰裝飾萬平方米單體大店、今朝裝飾6000平方米的大家居團(tuán)購中心、紫蘋果裝飾北郊旗艦店、紅蘋果友誼路旗艦店等的陸續(xù)亮相,看似市場(chǎng)一片繁榮。

            “其實(shí)開新店、大店,正說明公司進(jìn)行了很大的調(diào)整,而這種調(diào)整也只有在企業(yè)發(fā)展的平緩期才會(huì)有的舉措。市場(chǎng)上大店頻現(xiàn),也說了目前的市場(chǎng)并不熱鬧,才讓企業(yè)有空閑籌備大店。”一位業(yè)內(nèi)人士透露。

            但今朝裝飾董事長戴江平認(rèn)為:“裝飾企業(yè)能將店面擴(kuò)大到六千平米以上,是企業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn),大店的成立正說明企業(yè)一直以來的經(jīng)營狀況非常好,這樣才有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力支持大店的運(yùn)行。”

            據(jù)記者了解,店面面積上千平米的品牌裝飾企業(yè)很多,上六千平米的也不少,然而,為什么眾多企業(yè)會(huì)選擇在市場(chǎng)冷清的時(shí)候進(jìn)行“大店?duì)I銷”呢?今朝裝飾負(fù)責(zé)人告訴記者:“市場(chǎng)冷清,必然會(huì)淘汰一些小企業(yè),而這些小企業(yè)原先擁有的客戶資源就會(huì)回流市場(chǎng),那么這部分份額由誰來消化呢?自然由規(guī)模更大一些的企業(yè)所消化,那么,規(guī)模較大的企業(yè)之間就會(huì)形成激烈的競(jìng)爭(zhēng),更大的企業(yè)會(huì)最終獲勝,贏得市場(chǎng)。這就如同股市的低點(diǎn)買入一般,等行情好轉(zhuǎn),自然獲利頗豐。”

            高品質(zhì)工程贏得信任

            企業(yè)贏得消費(fèi)者還有另外一件法寶,就是在同等價(jià)位的情況下,提供更高品質(zhì)的工程。

            家住東郊的呂女士告訴記者:“裝第一套房子的時(shí)候就為了圖便宜而吃了虧。當(dāng)時(shí)的那家裝飾公司費(fèi)用很低,但裝修完不到一個(gè)月墻面就開始掉皮了,這會(huì)給兒子裝修的房子無論如何不能光圖便宜了,工程質(zhì)量才是最重要的。”另外,記者隨機(jī)采訪了一位闊達(dá)裝飾的客戶,“我選擇裝飾公司,不是看誰的價(jià)更低,也不是看誰的名字更響亮,我看重的是工程質(zhì)量,我相信理性的消費(fèi)者都會(huì)和我的觀點(diǎn)一致”。

            據(jù)了解,闊達(dá)裝飾一向以嚴(yán)格的施工管理和施工標(biāo)準(zhǔn)著稱于家裝界,自主開發(fā)“標(biāo)準(zhǔn)工程”施工模式也成為家裝施工的典范。“我們一直呼吁消費(fèi)者要回歸理性。裝修是一條系統(tǒng)服務(wù)鏈:設(shè)計(jì)、材料、工程……而工程則是最終的‘成品體現(xiàn)’,這一‘成品’直接決定著整個(gè)鏈條的品質(zhì)。如果說裝修是一種產(chǎn)品,那‘設(shè)計(jì)、材料’充其量是一種產(chǎn)品外包裝,而工程則是核心的產(chǎn)品質(zhì)量。”北京闊達(dá)裝飾西安分公司總經(jīng)理吳保軍告訴記者。

            除此之外,像龍發(fā)裝飾、今朝裝飾等兼顧平民化消費(fèi)的裝飾企業(yè)也受到了很多消費(fèi)者的認(rèn)可。

            完善服務(wù)更吸引人

            除了要嚴(yán)把質(zhì)量這一關(guān)外,前期服務(wù)與售后服務(wù)都是非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。市家裝協(xié)會(huì)的尚工告訴記者:“今年還能好一些,前兩年投訴特別多,我統(tǒng)計(jì)了一下,質(zhì)量問題第一位,其次就是個(gè)別企業(yè)不能按合同履行售前售后服務(wù)的責(zé)任。”

            “其實(shí),消費(fèi)者選擇品牌家裝公司和買品牌商品、逛大型賣場(chǎng)是一個(gè)道理,一是覺得質(zhì)量有保證,二是若出了問題有人負(fù)責(zé),如果家裝企業(yè)連最起碼的服務(wù)都做不好,這和游擊隊(duì)又有什么分別呢。”家住白樺林間的趙先生告訴記者。

            據(jù)了解,本地絕大多數(shù)的品牌裝飾企業(yè)在這方面都下了很大功夫。海創(chuàng)億邦在本地做套餐模式中最為出色,它突破“套餐無設(shè)計(jì)”的老思想,從前期與業(yè)主溝通設(shè)計(jì)思路,到緊跟施工進(jìn)度,以及后期的完工回訪都做得非常完善。“我們很多客戶都是以前合作過的業(yè)主介紹過來的,這種口碑相傳就是客戶對(duì)我們服務(wù)最好的肯定。”海創(chuàng)億邦總經(jīng)理卜智偉告訴記者。

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