“我曾在一篇小文章里寫道‘書的腰帶又不是褲帶，不束好就會有傷風(fēng)化地掉下來’，現(xiàn)在這樣子，真是有傷風(fēng)化。”昨天，作家葉兆言在微博上如此抱怨，起因則是其新書《動物的意志》的腰封廣告詞太過“雷人”。
文案過于尷尬
《動物的意志》2013年7月由重慶出版社出版，收錄了49篇葉兆言散文，包括《動物和兒童》《巴蘭的驢子》《一百年前的南京》等。但買到新書的讀者卻發(fā)現(xiàn)該書腰封文案頗讓人無語：“中國具備奪取諾貝爾文學(xué)獎實力的作家不止一個，除了莫言，至少還有葉兆言。” “如果你對中國的文學(xué)不甚了解，請讀葉兆言”。尤其是前一句，還予以重點突出。有讀者“吐槽”說：“莫老師和葉老師看了都不會怎么受用吧”。還有讀者將其比喻為“妖封”，“廣告語如此尷尬，且半個字都沒提到這本書，簡直讓人哭笑不得”。而葉兆言本人也在微博上抱怨。
未與作者溝通
對于葉兆言的抱怨，許多讀者表示同情，“知道的，了解這是責(zé)編策劃的一種營銷廣告詞，無可厚非，也不值細究；不知道的，會以為是葉老師授意自吹自擂，就不太好了。”不過，也有網(wǎng)友懷疑是作者與出版社聯(lián)手炒作。對此，葉兆言回應(yīng)道,自己事先并不知情，“拿到書時已這樣，也怪我自己，應(yīng)該要求先看一下。”
人民文學(xué)出版社當(dāng)代文學(xué)編輯趙萍接受記者采訪時表示，付印前就圖書裝幀（包括腰封文案）主動與作者進行溝通是出版社與編輯必須遵守的一個基本規(guī)范，“不過目前有些出版社往往未經(jīng)過這一環(huán)節(jié)就將圖書付印了”。曾有過“教訓(xùn)”的華東師范大學(xué)中國現(xiàn)代文學(xué)資料與研究中心主任陳子善建議道：“文友出書前一定要問清有否腰封。如有，事先審定；或者干脆自撰，像魯迅當(dāng)年那樣。”
措辭必須得當(dāng)
事實上，像《動物的意志》這般“雷人”的腰封并非個案，隨便走進一家書店，諸如“全世界都為之動容”“賺了一億亞洲人淚水”“本年度最具震撼力”之類的話語在圖書腰封上比比皆是。如此夸張的描述和惡俗的噱頭也引發(fā)了讀者反感，有網(wǎng)友表示，每次買新書后的第一件事就是撕掉腰封，“我是慕名而來，不是慕腰封而來”。許多作家也不認同此種營銷，諾貝爾文學(xué)獎獲得者莫言就曾表示，自己的書后面也印過很多夸張的語言，“看了很不舒服，沒必要這樣，相信讀者的判斷力。”
有作家和讀者建議出版社廢除腰封，“不如做張書簽，讓人覺得貼心又溫暖”。也有人表示，對腰封不能一概否定。趙萍則認為，好的腰封文案應(yīng)該包括圖書基本信息，并配上書中的點睛語句，“與讀者進行溝通，引發(fā)他們的共鳴”。（中新網(wǎng)）