開卷公司舉辦第二屆民營(yíng)出版商發(fā)展論壇

　　2012年6月21日下午，由北京開卷信息技術(shù)有限公司主辦、商務(wù)印書館協(xié)辦的“新形勢(shì)下民營(yíng)出版的發(fā)展之道”論壇在商務(wù)印書館禮堂舉辦。論壇由開卷公司常務(wù)副總經(jīng)理蔣艷平主持，開卷公司總經(jīng)理孫慶國(guó)致辭。會(huì)上，開卷研究咨詢部經(jīng)理薛蕾做了《全國(guó)圖書零售市場(chǎng)概況及民營(yíng)出版單位市場(chǎng)表現(xiàn)》分析報(bào)告。華文天下圖書有限公司總編輯楊文軒、北京精典博維文化發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)總裁陳黎明、藍(lán)獅子財(cái)經(jīng)出版中心杭州飛閱圖書有限公司總經(jīng)理卓巧麗、北京時(shí)代華語(yǔ)圖書股份有限公司總裁胡朋、北教小雨文化傳媒（北京）有限公司策劃總監(jiān)方州、唐碼書業(yè)（北京）有限公司總經(jīng)理曲波等嘉賓結(jié)合自己的企業(yè)特色做了主題演講。

　　近年來(lái)，隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化，圖書市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，為社會(huì)創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值并提供了豐富圖書產(chǎn)品的民營(yíng)圖書公司同樣遇到了發(fā)展的困境。開卷公司總經(jīng)理孫慶國(guó)在致辭中表示，作為專業(yè)提供圖書行業(yè)咨詢、研究與調(diào)查服務(wù)的機(jī)構(gòu)，開卷公司一直專注于圖書零售市場(chǎng)的真實(shí)情況研究，以幫助書業(yè)人士尋求圖書市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律，把握?qǐng)D書市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇為己任。孫慶國(guó)分析認(rèn)為，國(guó)家從政策層面給予了民營(yíng)書業(yè)極大的支持，資金也已不是限制民營(yíng)公司發(fā)展的瓶頸。對(duì)于民營(yíng)書業(yè)來(lái)說(shuō)，重要的是能否打造具有核心競(jìng)爭(zhēng)力和個(gè)性鮮明的企業(yè)，不斷推出好書占領(lǐng)市場(chǎng)、贏得市場(chǎng)。開卷舉辦此次民營(yíng)出版商發(fā)展論壇，就是為尋求更高、更好發(fā)展的民營(yíng)圖書公司搭建一個(gè)交流與分享的平臺(tái)，通過(guò)對(duì)具體的、可操作性案例的分享，為眾多民營(yíng)企業(yè)提供有價(jià)值的信息，促進(jìn)民營(yíng)書業(yè)健康、有序、高效發(fā)展。

　　開卷研究咨詢部經(jīng)理薛蕾的《全國(guó)圖書零售市場(chǎng)概況及民營(yíng)出版單位市場(chǎng)表現(xiàn)》分析報(bào)告顯示，2012年1-5月，全國(guó)圖書零售市場(chǎng)（地面店銷售）沒(méi)能繼續(xù)延續(xù)上一年度的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增速出現(xiàn)明顯回落，同比增長(zhǎng)率僅為0.75%，我國(guó)圖書市場(chǎng)的增長(zhǎng)和暢銷書的催動(dòng)直接相關(guān)，增速的放緩也在很大程度上反映出了今年新書市場(chǎng)的平淡表現(xiàn)，在1-5月的大眾暢銷書榜單上，三大類榜首書中有2本和2011年相同，分別是虛構(gòu)類的榜首《小時(shí)代3.0刺金時(shí)代》和非虛構(gòu)類的《史蒂夫•喬布斯傳（簡(jiǎn)體中文版）》，僅有少兒類的《笑貓日記-孩子們的秘密樂(lè)園》為年內(nèi)上市的新書，而將榜單延長(zhǎng)來(lái)看，也會(huì)發(fā)現(xiàn)新書的入榜比例明顯較低。

　　但即便如此，民營(yíng)出版單位在中國(guó)圖書零售市場(chǎng)中依然發(fā)揮著重要的作用，憑借著其對(duì)大眾閱讀的敏感嗅覺(jué)和圖書營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的不斷累積，也打造出了眾多的暢銷書，影響著我國(guó)圖書市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，近年來(lái)許多地方出版社的市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)張更和其與民營(yíng)出版單位的合作密不可分。數(shù)據(jù)分析也顯示，在2012年1-5月的全國(guó)最暢銷的1000名非教輔教材類圖書中，有三成來(lái)自于民營(yíng)單位的策劃和出版，其熱點(diǎn)大都集中于文學(xué)、學(xué)術(shù)文化、心理自助等大眾閱讀的熱點(diǎn)門類。

　　本次論壇共有六位民營(yíng)公司代表發(fā)言。據(jù)開卷公司介紹，論壇所邀請(qǐng)的發(fā)言嘉賓所在企業(yè)規(guī)模不是最大，出書品種不是最多，但都各具特色，在各自的領(lǐng)域有獨(dú)特的表現(xiàn)。他們所分享的經(jīng)驗(yàn)可以從不同角度給參會(huì)者以啟迪。

　　華文天下圖書公司在進(jìn)行全渠道建設(shè)方面卓有成效，總編輯楊文軒在《渠道變局以及應(yīng)對(duì)》中分析了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的變化帶給出版業(yè)的影響及華文天下公司的應(yīng)變之道。精典博維董事長(zhǎng)陳黎明的“360°名家經(jīng)紀(jì)”從經(jīng)紀(jì)作者入手維護(hù)寶貴的作者資源，可謂獨(dú)辟蹊徑。藍(lán)獅子財(cái)經(jīng)出版中心雖然成立時(shí)間不長(zhǎng)，但其從細(xì)分市場(chǎng)入手，通過(guò)組織作者研修班和創(chuàng)立讀書會(huì)培養(yǎng)作者和讀者的獨(dú)特經(jīng)營(yíng)模式吸引了許多業(yè)內(nèi)人士好奇的眼光，藍(lán)獅子杭州飛閱圖書有限公司總經(jīng)理卓巧麗在發(fā)言中介紹了藍(lán)獅子商業(yè)閱讀服務(wù)的經(jīng)營(yíng)模式。胡朋2008年加盟時(shí)代華語(yǔ)，在民營(yíng)書業(yè)率先推行股改，嫁接外企管理流程，設(shè)立職業(yè)經(jīng)理人制度。結(jié)合其在華語(yǔ)的企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)，胡朋作了《管理也是競(jìng)爭(zhēng)力》的演講。北教小雨文化傳媒（北京）有限公司策劃總監(jiān)方洲曾創(chuàng)建“方洲新概念”“作文橋”品牌，他認(rèn)為，產(chǎn)品的方向、管理產(chǎn)品的細(xì)節(jié)與整體是圖書選題策劃成功的關(guān)鍵之一。唐碼書業(yè)是我國(guó)第一批超市圖書專業(yè)提供商之一，唐碼書業(yè)（北京）有限公司總經(jīng)理曲波和現(xiàn)場(chǎng)聽眾分享了唐碼公司構(gòu)建商超平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)。