資料圖：網(wǎng)絡(luò)書店超規(guī)定打折
今年1月，國(guó)內(nèi)圖書出版發(fā)行業(yè)出臺(tái)了第一部行業(yè)規(guī)范——《圖書公平交易規(guī)則》，規(guī)定出版一年內(nèi)的新書進(jìn)入零售市場(chǎng)時(shí)，必須按圖書標(biāo)定的實(shí)價(jià)銷售，網(wǎng)上書店或會(huì)員制銷售時(shí)，最多享受不低于85折的優(yōu)惠幅度，此規(guī)定被業(yè)內(nèi)稱之為“圖書限折令”。“限折令”出臺(tái)伊始就是想在國(guó)有書店、民營(yíng)書店與網(wǎng)上書店之間尋求一種平衡。然而近日記者走訪武漢市各書店時(shí)發(fā)現(xiàn)，圖書市場(chǎng)定價(jià)依舊混亂，實(shí)體書店與網(wǎng)絡(luò)書店的“積怨”并未因此得到緩解。
網(wǎng)絡(luò)書店不守規(guī)矩
從“限折令”出臺(tái)始，網(wǎng)絡(luò)書店就從未把它當(dāng)作一回事。事實(shí)上，在“限折令”頒布不久，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)就發(fā)表聲明公開(kāi)表示拒絕，網(wǎng)站發(fā)言人稱：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)成立10年來(lái)一直主張“自由定價(jià)”，在不低于成本，不違反反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的前提下，實(shí)行企業(yè)自主定價(jià)，給顧客最大的優(yōu)惠。
昨日，記者瀏覽當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，位于新書熱賣榜第一位的《酥油》是今年8月1日出版，定價(jià)32元，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)售價(jià)20.8元，相當(dāng)于在原價(jià)基礎(chǔ)上打了65折；而位于近24小時(shí)暢銷榜第一位的《卷卷就能瘦》同樣是今年8月1日出版，定價(jià)39元，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)售價(jià)是26.6元，相當(dāng)于在原價(jià)基礎(chǔ)上打了68折。
在卓越亞馬遜網(wǎng)上書店，郭敬明的《臨界·爵跡》位于銷售排行榜榜首，這本8月24日才全國(guó)統(tǒng)一發(fā)售的新書，在預(yù)售期就給出了8折的折扣，定價(jià)19元的新書只售15.8元。而其他出版一年甚至一兩個(gè)月內(nèi)的新書，卓越亞馬遜網(wǎng)也給出了7折甚至更低的折扣。
記者了解到，對(duì)于這類網(wǎng)絡(luò)書店，“圖書的低價(jià)格是為了黏住用戶，黏住用戶之后就可以靠產(chǎn)品的延伸盈利。”因此，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)書店而言，“圖書限折令”對(duì)它們基本是一紙空文。
實(shí)體書店抱怨頗多
實(shí)體書店中，除大型新華書店堅(jiān)持了“圖書限折令”的底限外，民營(yíng)書店基本都突破了限制。
記者走訪了武漢市幾家大型書店，發(fā)現(xiàn)店內(nèi)書籍均按照原價(jià)出售，對(duì)于會(huì)員或貴賓卡持有者，會(huì)有相應(yīng)的優(yōu)惠折扣，但均不低于9折的優(yōu)惠幅度。
崇文書城的工作人員熊芳告訴記者，書城一年之中除在4月23日讀書日等極少數(shù)時(shí)間會(huì)推出全場(chǎng)85折的活動(dòng)，一般情況下圖書均按定價(jià)銷售。她告訴記者，書城已經(jīng)取消會(huì)員制，但對(duì)于一次性購(gòu)書滿500元的讀者，他們會(huì)發(fā)放貴賓卡，持卡可以享受購(gòu)書9折的優(yōu)惠。
而在位于后湖的華中圖書交易中心，記者則看到這里多家民營(yíng)書店內(nèi)的圖書基本按8折出售，不止一家書店的經(jīng)銷商告訴記者：“我們現(xiàn)在是在新華書店和網(wǎng)絡(luò)書店的夾縫中生存，很困難！”
圖書交易中心內(nèi)比較大型的華龍書店負(fù)責(zé)人蔡全芳向記者介紹，對(duì)于零售客戶他們基本是給8折，但對(duì)于“面熟”的老客戶，他們也會(huì)適當(dāng)再給優(yōu)惠，“也就7.5折到7.8折左右。”蔡全芳告訴記者：“其實(shí)我們也很為難，網(wǎng)絡(luò)書店在門面租金、進(jìn)貨折扣上都比我們有優(yōu)勢(shì)，所以民營(yíng)書店很難拼得過(guò)網(wǎng)絡(luò)書店。”對(duì)于“限價(jià)令”，蔡全芳稱：“我倒希望能嚴(yán)格執(zhí)行，問(wèn)題是現(xiàn)在沒(méi)人拿它當(dāng)回事。”