在今年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、高端白酒價(jià)格和銷售受挫的環(huán)境下，第三季度只有茅臺(tái)大幅上調(diào)出廠價(jià)，包括五糧液、國窖1573、水井坊等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手均未跟進(jìn)。而在習(xí)酒60周年紀(jì)念大會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國曾表示，在“十二五”規(guī)劃中茅臺(tái)產(chǎn)量計(jì)劃達(dá)到4.2萬噸，集團(tuán)爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)500億元的收入。
而在“大上量”的指標(biāo)壓力背后，茅臺(tái)把主要精力都放在了產(chǎn)品提價(jià)、擠壓經(jīng)銷商利潤(rùn)、渠道重塑等方面，同時(shí)，茅臺(tái)不惜跟同行“打嘴仗”也要搶占國酒商標(biāo)，產(chǎn)品質(zhì)量反倒好像變得不重要。
財(cái)經(jīng)作家、整合營(yíng)銷專家以及企業(yè)社會(huì)責(zé)任研究者韋三水在接受中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者采訪時(shí)指出，拋棄“國酒”商標(biāo)背后的意義，茅臺(tái)作為白酒業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，基本面沒有做到位，產(chǎn)品質(zhì)量不能保證，是應(yīng)該被“一票否決”的。而“國酒”商標(biāo)代表的企業(yè)，應(yīng)當(dāng)是有責(zé)任有作為的，盡管白酒業(yè)的現(xiàn)實(shí)情況并不如意，但茅臺(tái)還是應(yīng)遵從“行業(yè)本質(zhì)論”，把產(chǎn)品質(zhì)量放在第一位。（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)）