中國青年網(wǎng)訊(記者薛艷麗)如果說“國潮”是當(dāng)下文化消費(fèi)的一個(gè)標(biāo)志性浪潮，那么年輕人無疑是這場(chǎng)浪潮的推動(dòng)者。從近年來的消費(fèi)趨勢(shì)來看，年輕群體對(duì)文化產(chǎn)品的需求已然超越傳統(tǒng)意義上的“內(nèi)容吸引”，轉(zhuǎn)向更深層次的“體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)”。1月8日，“國潮文化傳承與創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)共識(shí)”發(fā)布會(huì)上，浙江卡游動(dòng)漫有限公司的一系列探索，成為如何抓住年輕消費(fèi)者目光的典型案例。
整個(gè)行業(yè)正在從過去單一的“文化輸出”模式轉(zhuǎn)向多維的“文化共鳴”模式，年輕消費(fèi)者正在重新定義文化產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。從集換式卡牌競(jìng)技(TCG)玩法，到設(shè)計(jì)精良的文具、谷子，到線下沉浸式旗艦店，文化消費(fèi)變得前所未有的“好玩”。這些設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單的商業(yè)噱頭，而是精準(zhǔn)切中年輕消費(fèi)者心理的創(chuàng)新嘗試，每一個(gè)場(chǎng)景都讓消費(fèi)過程成為一種融入感與參與感兼具的社交活動(dòng)。
這些表層的成功背后，隱含著卡游對(duì)于國潮文化更深層次的理解。讓人印象深刻的是，其在傳統(tǒng)文化IP上的開發(fā)能力。從《卡游三國》到《紅樓夢(mèng)》《西游記》，到《長(zhǎng)安三萬里》、《射雕英雄傳》，再到最近推出的《殲-20典藏卡》，這些耳熟能詳?shù)奈幕?hào)在卡游的設(shè)計(jì)中煥發(fā)新生。以《紅樓夢(mèng)》IP為例，卡游邀請(qǐng)了國畫大師戴敦邦合作，將古典文學(xué)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)融合，更通過卡牌玩法，讓年輕人重新認(rèn)識(shí)“紅樓”的魅力。這種對(duì)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化表達(dá)并不是單純的符號(hào)堆砌，而是通過設(shè)計(jì)與創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)了文化傳承與審美創(chuàng)新的統(tǒng)一。
現(xiàn)在卡牌逐漸成為我國文化產(chǎn)業(yè)走向世界的重要力量，成為海外年輕人了解中華文化、聆聽中國故事的重要介質(zhì)。這種形式實(shí)際上已經(jīng)超越了傳統(tǒng)文化傳播的范疇，成為了年輕人表達(dá)自我、尋找同類的一種方式?？ㄓ蝿?dòng)漫成功的背后是對(duì)年輕消費(fèi)者社交心理的精準(zhǔn)捕捉。文化產(chǎn)品不再是單向傳播的符號(hào)，而成為了社交場(chǎng)景中的一個(gè)核心紐帶。
在與會(huì)嘉賓的討論中，一個(gè)被反復(fù)提到的問題是：如何在迎合年輕消費(fèi)者的同時(shí)，保持文化產(chǎn)品的深度？卡游的實(shí)踐讓我們看到了一種可能性。無論是經(jīng)典IP的選擇，還是對(duì)傳統(tǒng)文化精髓的把握，卡游都在努力尋找年輕化與文化價(jià)值之間的平衡點(diǎn)。以《金庸俠客令》為例，在尊重原著精神的基礎(chǔ)上，通過現(xiàn)代CG藝術(shù)設(shè)計(jì)，賦予了武俠文化全新的視覺表現(xiàn)。這種設(shè)計(jì)方式既滿足年輕人的審美，又保留傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)。
年輕化不是“去深度化”，是通過讓傳統(tǒng)文化以年輕人易于接受的方式煥發(fā)新生命力，從而實(shí)現(xiàn)文化與市場(chǎng)的雙向賦能。卡游的實(shí)踐證明，真正的“國潮”并非簡(jiǎn)單迎合市場(chǎng)，通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)，與年輕消費(fèi)者的價(jià)值觀和情感深度共鳴，文化傳承與創(chuàng)新也不再是企業(yè)單向輸出，是消費(fèi)者與品牌共同塑造的新型合作關(guān)系，為文化產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展開辟了值得長(zhǎng)期探索的路徑。