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          記者去哪兒:高端化本土化齊驅 中國品牌這樣“走出去”

          2024-10-21 14:03:00

          來源:人民網 原創(chuàng)稿

          歐洲杯賽場,中國造VAR顯示屏幫助裁判精準判罰;巴黎奧運會期間,國產戶外LED大屏助力節(jié)能減排;2024德國柏林國際消費電子展(IFA2024)上,中國品牌為全球消費者提供智慧家居解決方案……

          近年來,越來越多中國品牌主動“走出去”,加速融入世界市場,服務全球消費者。在這個過程中,中國家電品牌堅持技術創(chuàng)新,持續(xù)擦亮品牌底色。海關總署數據顯示,今年前三季度,家用電器出口增長15.5%。

          記者了解到,自1980年中國品牌首次亮相IFA以來,中國企業(yè)參展比例持續(xù)上升,到2024年已經成為展會上的“主角”。

          Micro LED等創(chuàng)新技術覆蓋家居、商用各類場景,打破屏幕邊界;為大屏電視游戲和影音娛樂愛好者定制的《黑神話:悟空》聯名款電視,吸引眾多海外玩家體驗;AI融入智能家居各類場景,讓技術變得觸手可及……IFA2024舉辦期間,記者來到海信展臺,從這里觀察中國品牌發(fā)展新路徑、未來生活智慧新圖景。

          “2013年,我?guī)е慌_激光電視樣機首次參與IFA展,那時的展臺沒有現在這么大,而中國品牌在也還處于技術追趕階段!焙P偶す怙@示公司總經理、激光顯示首席科學家劉顯榮告訴《記者去哪兒》欄目,經過多年發(fā)展,中國電視產業(yè)不僅在規(guī)模上處于領先,更憑借技術研發(fā)優(yōu)勢,在激光顯示等領域實現自主創(chuàng)新。

          事實上,走過百年的IFA展,不僅是消費電子產業(yè)變革的生動注腳,也見證了海信等中國企業(yè)在全球高端市場的地位躍遷。

          “雖然全球經濟發(fā)展面臨挑戰(zhàn),但我們實現了良好增長。未來,我們要爭做世界第一。”海信國際營銷公司副總裁劉斌表示,作為已經成立55年的制造企業(yè)來說,要實現這個目標,需要世界一流的企業(yè)文化,讓全球各個國家的員工,在企業(yè)平臺上發(fā)揮自己的價值。

          在位于斯洛文尼亞的海信品牌歐洲大區(qū)總部,這樣的愿景,正在照進現實。

          2018年,斯洛文尼亞最大的制造企業(yè)古洛尼陷入破產邊緣。并購古洛尼后,海信僅用18個月就幫助其扭虧為盈,此后,又投資3億歐元擴建生產線。先進的生產力和東方管理理念進一步提升了員工收入,也為當地經濟發(fā)展注入動力。在海信看來,與當地社會共榮共生,是品牌走好全球化的關鍵一步。

          走進工廠生產廚具的自動化生產線,機械臂有條不紊,拾起原材料,烤箱內膽很快被一體化壓鑄成型……據海信歐洲公司廚電工廠廠長Robert Roser介紹,自2021年該條自動化生產線投產以來,日均產量實現40%增幅。

          “去年,工廠生產廚具達到160萬臺,今年的目標設定在180萬臺,增幅超過12%。同時,制造成本降低近7%!睋obert Roser介紹,生產線自動化正進一步助力工廠實現降本增效。

          “海信加入后,我們明顯感覺到企業(yè)研發(fā)投入大幅提升。同時,技術創(chuàng)新和對消費者更深入的洞察,有助于更快地將新品推向市場!焙P艢W洲公司洗碗機產品規(guī)劃總監(jiān)Uros Dernovsek表示。

          記者了解到,類似加強產品創(chuàng)新,推出符合當地用戶需求產品的案例比比皆是:歐洲消費者愛喝紅酒,三分區(qū)高端酒柜應運而生;為了滿足當地用戶在冷藏方面的更多需求,品牌將冰箱冷藏冷凍比例改為7:3;干衣機解決方案,將衣物縮水率下降50%……

          而這樣的創(chuàng)新,也正獲得歐洲消費者認可。走進斯洛文尼亞和德國的家電賣場,隨處可見中國品牌產品。一名賣場負責人告訴記者,中國品牌正憑借其良好的性價比、設計和質量走俏歐洲。

          中國品牌出海之路,不僅是投資并購的簡單之舉,更是不斷向產業(yè)鏈、價值鏈高端攀升的持續(xù)努力。今年歐洲杯,海信實現了由品牌推廣合作向技術合作的升級,圍擋廣告也從“世界第二”升級為“不止于世界第二”!安恢褂凇比齻字,道出了品牌下一步發(fā)展的目標與信心。

          “我們在歐洲市場階段性的成功,是下一步全球化發(fā)展的基石。”在劉斌看來,企業(yè)要以全球化的能力、格局、產品和服務,去實現更加長遠的發(fā)展目標。

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