在巍峨的山巔眺望云海翻涌，于茂密的森林中聆聽(tīng)鳥(niǎo)鳴清脆，在幽深的巷子里品味時(shí)光的印記……在剛剛過(guò)去的暑期，各地文旅熱度持續(xù)上升，消費(fèi)市場(chǎng)展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的新景象。
近日印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)旅游公共服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》（下稱(chēng)《意見(jiàn)》），進(jìn)一步釋放提升旅游服務(wù)水平，支撐旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的明確信號(hào)。
“支持有條件的地區(qū)形成連接主要旅游區(qū)（點(diǎn)）的旅游交通環(huán)線(xiàn)”“依托機(jī)場(chǎng)、高鐵站、大型客運(yùn)碼頭、汽車(chē)客運(yùn)站等交通樞紐，新建、改造一批旅游集散中心”“推動(dòng)將閱讀、非遺展示、藝術(shù)表演等文化服務(wù)融入旅游服務(wù)中心、旅游集散中心等旅游公共服務(wù)場(chǎng)所”……《意見(jiàn)》圍繞優(yōu)化旅游信息服務(wù)、公共文化服務(wù)和旅游公共服務(wù)融合發(fā)展、加強(qiáng)旅游惠民便民服務(wù)等提出多項(xiàng)要求。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1-7月份，交通出行服務(wù)類(lèi)零售額保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。上半年，國(guó)內(nèi)旅游出游人次和國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)分別增長(zhǎng)14.3%和19.0%，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出）票房收入增長(zhǎng)13.2%，文旅消費(fèi)市場(chǎng)保持活躍，交通、餐飲、文娛等相關(guān)服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)較快。
近年來(lái)，各地聚焦游客需求的旅游公共服務(wù)持續(xù)“上新”，推出一系列文旅消費(fèi)新場(chǎng)景、新模式，讓“不打烊”的旅游公共服務(wù)全覆蓋、常態(tài)化，為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展添能蓄勢(shì)。
在山東鄒城，當(dāng)?shù)貏?chuàng)新打造“美麗儒風(fēng)路”這一覆蓋全城的美麗鄉(xiāng)村旅游公路服務(wù)體系，開(kāi)通城鄉(xiāng)公交線(xiàn)路64條，年均客運(yùn)量超過(guò)3000萬(wàn)人次；在陜西漢中，當(dāng)?shù)鼐拇蛟臁坝筒嘶ü?jié)一圖游”智慧導(dǎo)覽服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)VR全景、語(yǔ)音講解、圖文等多元方式展示漢中市旅游資源；在甘肅蘭州，“夜游黃河水上巴士”已經(jīng)成為當(dāng)?shù)匚穆闷放浦匾M成部分，依托沿線(xiàn)黃河母親、中山橋、白塔山等著名景點(diǎn)，規(guī)劃打造4條“水上巴士”航線(xiàn)，以其獨(dú)特的乘坐體驗(yàn)和觀景視角，備受市民游客青睞……
“旅游公共服務(wù)是旅游事業(yè)的主要內(nèi)容，是服務(wù)美好生活的具體體現(xiàn)。加快建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)，旅游公共服務(wù)發(fā)揮著不可或缺的重要作用。要加快建設(shè)結(jié)構(gòu)完備、標(biāo)準(zhǔn)健全、運(yùn)行順暢、優(yōu)質(zhì)高效，與旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展相匹配的旅游公共服務(wù)體系�！� 北京聯(lián)合大學(xué)中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)與政策研究中心主任曾博偉表示。
今年夏天，各地多措并舉賦能文旅消費(fèi)，新玩法層出不窮，滿(mǎn)足了人民群眾品質(zhì)化、多樣化、個(gè)性化的旅游需求，文旅消費(fèi)市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出供需兩旺、欣欣向榮的態(tài)勢(shì)。
在河南安陽(yáng)，呈青銅大鼎造型的殷墟博物館新館與殷墟宮殿宗廟遺址隔洹水相望，共同訴說(shuō)著3000多年前的殷商故事，博物館精心準(zhǔn)備的文創(chuàng)集市、甲骨猜字、商代服飾快閃和馬車(chē)巡游等活動(dòng)為游客帶來(lái)沉浸式參觀體驗(yàn)；在河北廊坊，“跟著演出去旅游”成文旅密碼，“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城” 采用移步易景的設(shè)計(jì)理念，融合裝置藝術(shù)與舞臺(tái)沉浸技術(shù)，呈現(xiàn)出如夢(mèng)如幻的沉浸戲劇空間，讓游客仿佛“走進(jìn)”《紅樓夢(mèng)》中；山西大同則“解鎖”了消夏夜游新場(chǎng)景，夜市、街頭音樂(lè)表演、花燈會(huì)等現(xiàn)代景觀與古城建筑相得益彰……
據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)，暑假期間，各地圍繞夜間游、避暑游、親子游等消費(fèi)熱點(diǎn)，舉辦超過(guò)4000項(xiàng)約3.7萬(wàn)場(chǎng)次內(nèi)容豐富、形式多樣的文旅活動(dòng)，并推出發(fā)放消費(fèi)券、票價(jià)優(yōu)惠、消費(fèi)滿(mǎn)減、折扣套餐等惠民措施。
文旅深度融合的背后，是不斷升級(jí)的消費(fèi)需求。隨著旅游市場(chǎng)的發(fā)展，旅游需求更加多樣化、個(gè)性化。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，從春節(jié)假期的冰雪旅游，到“五一”出行春日復(fù)蘇，再到如今暑期旅游供需兩旺，接待游客數(shù)量、旅游收入等數(shù)據(jù)不斷傳出積極信號(hào)，成為假日經(jīng)濟(jì)的生動(dòng)注腳。隨著文旅消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新發(fā)展，文旅產(chǎn)品供給日漸豐富，文旅市場(chǎng)將為人民群眾美好生活增添更多色彩。