本報(bào)記者 郭冀川
近期，中國(guó)首款3A游戲大作《黑神話：悟空》上線，不僅在游戲行業(yè)掀起了波瀾，更以其獨(dú)特的文化魅力和對(duì)中式古建筑的精細(xì)還原，點(diǎn)燃了文旅產(chǎn)業(yè)的“新火花”。
當(dāng)下，隨著文化與科技深度融合，IP變現(xiàn)的路徑愈發(fā)多元。從文學(xué)、影視到游戲，每一個(gè)成功的IP都在尋找著跨越界限、觸達(dá)更廣泛受眾的方式。而在這個(gè)過(guò)程中，文旅產(chǎn)業(yè)無(wú)疑是一個(gè)潛力巨大的渠道。
“IP+文旅”的融合也受到資本市場(chǎng)廣泛關(guān)注。巨豐投資首席投資顧問(wèn)張翠霞對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，《黑神話：悟空》的破圈效應(yīng)，帶動(dòng)了A股市場(chǎng)中與其相關(guān)的傳媒和文旅概念板塊活躍，尤其是與山西旅游資源相關(guān)的個(gè)股受到投資者特別關(guān)注。
帶動(dòng)文旅市場(chǎng)熱度
隨著《黑神話：悟空》的火爆出圈，山西、重慶等多地文旅部門紛紛借勢(shì)宣傳。
有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，《黑神話：悟空》之所以能夠帶動(dòng)文旅市場(chǎng)的熱度，是因?yàn)橛螒蛞哉鸷车囊曈X效果和沉浸式的體驗(yàn)吸引了大量玩家，其中對(duì)中國(guó)古建筑等元素的精細(xì)還原，讓玩家在游戲中感受到中國(guó)古建筑的魅力，進(jìn)而激發(fā)了實(shí)地探訪的欲望。
游戲玩家張燁（化名）告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者：“《黑神話：悟空》中融入了大量的中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，如中式古建筑、傳統(tǒng)藝術(shù)等，當(dāng)?shù)弥@些建筑大多是實(shí)景還原后，就有一種想要親自去看一看的沖動(dòng)。”
游戲、影視等形式的興起，為文旅產(chǎn)業(yè)提供了全新的傳播渠道和營(yíng)銷手段。中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，《黑神話：悟空》的案例表明，深入挖掘本土文化，結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)，可以為文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的關(guān)注和客流。
“包括《黑神話：悟空》在內(nèi)的游戲，以及《繁花》《我的阿勒泰》等熱播影視劇，都是推動(dòng)文旅目的地傳播的重要媒介。”奇創(chuàng)旅游集團(tuán)董事長(zhǎng)馬磊對(duì)記者表示，將一些尚待發(fā)掘的寶藏目的地，通過(guò)觀影、游戲等體驗(yàn)方式植入消費(fèi)者心里，非常具有感染力和社交話題性，也很符合年輕人的需求。
柏文喜進(jìn)一步表示：“隨著消費(fèi)升級(jí)浪潮的興起，文旅公司越來(lái)越注重提供沉浸式體驗(yàn)，滿足游客需求。不同于傳統(tǒng)重資產(chǎn)的景區(qū)開發(fā)和建設(shè)，現(xiàn)在的文旅項(xiàng)目多是打造具有沉浸感和互動(dòng)性的文化體驗(yàn)產(chǎn)品，運(yùn)用現(xiàn)代科技手段，如數(shù)字化、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等，將文化元素以新穎、有趣的方式呈現(xiàn)給受眾。”
推動(dòng)IP與文旅結(jié)合
《黑神話：悟空》的上線不僅帶動(dòng)了文旅市場(chǎng)的關(guān)注度，也為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的啟示和思考。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，未來(lái)，通過(guò)深挖文化內(nèi)涵、創(chuàng)新表達(dá)方式和加強(qiáng)宣傳推廣等手段，可以更好地打造獨(dú)特的IP標(biāo)簽，具有文化內(nèi)涵和吸引力的文化IP正在成為文旅消費(fèi)的新熱點(diǎn)，為文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
浙江工商大學(xué)旅游與城鄉(xiāng)規(guī)劃學(xué)院教授喬光輝在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，文旅與IP的結(jié)合可以為城市發(fā)展注入新的動(dòng)能，在帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升城市形象、促進(jìn)文化交流等方面產(chǎn)生積極作用。
“文化是內(nèi)容，游戲是載體，可以通過(guò)游戲更好地傳播中國(guó)文化和旅游目的地。”喬光輝表示，各地文旅部門在借勢(shì)《黑神話：悟空》營(yíng)銷本地文旅特色時(shí)，可以進(jìn)一步挖掘IP與中國(guó)文化和旅游的結(jié)合點(diǎn)，比如按照游戲闖關(guān)情節(jié)對(duì)文旅項(xiàng)目進(jìn)行體驗(yàn)式、沉浸式宣傳，此外還可以根據(jù)IP內(nèi)容制作劇本殺等全景沉浸式項(xiàng)目。
文旅公司也越發(fā)重視文化IP的打造和推廣，通過(guò)挖掘和提煉具有地方特色的文化元素，創(chuàng)造出具有獨(dú)特性和吸引力的文化IP。這些文化IP可以成為文旅產(chǎn)業(yè)的重要品牌標(biāo)識(shí)和營(yíng)銷工具，為產(chǎn)業(yè)升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)提供有力支撐。
北京華豐國(guó)際旅行社有限公司經(jīng)理李鑫向記者介紹，從近年來(lái)旅游項(xiàng)目開發(fā)和旅游目的地的篩選來(lái)看，年輕游客熱衷于文化IP與旅游結(jié)合的新型線路，并且愿意支付更高費(fèi)用定制化旅游。
張翠霞認(rèn)為，《黑神話：悟空》所蘊(yùn)含的中國(guó)傳統(tǒng)文化元素已經(jīng)在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生共鳴。這將帶動(dòng)以了解中華文化為驅(qū)動(dòng)力的消費(fèi)價(jià)值觀形成，并推動(dòng)中國(guó)文旅市場(chǎng)的健康發(fā)展。