本報(bào)記者 毛藝融
直播經(jīng)濟(jì)再次迎來(lái)政策支持。8月19日，上海市政府常務(wù)會(huì)議原則同意《上海市推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2024－2026年）》并指出，作為數(shù)字時(shí)代的創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，上海市直播經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。要加快完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，加強(qiáng)主體培育，優(yōu)化綜合服務(wù)，做強(qiáng)頭部直播平臺(tái)。要著力提升經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)度，既促進(jìn)商品銷售，也提升服務(wù)消費(fèi)，精準(zhǔn)推送商旅文體資源，激發(fā)餐飲、文化、旅游、體育等消費(fèi)潛能。要促進(jìn)行業(yè)發(fā)展規(guī)范化，堅(jiān)持正確價(jià)值導(dǎo)向，堅(jiān)持包容審慎監(jiān)管，建立健全容錯(cuò)糾錯(cuò)機(jī)制。
今年下半年以來(lái)，浙江、貴州等多地密集出臺(tái)政策，支持直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
例如，7月22日，貴州省商務(wù)廳官網(wǎng)發(fā)布《2024貴州農(nóng)村電商直播大行動(dòng)實(shí)施方案》。7月5日，浙江發(fā)布的全國(guó)首個(gè)直播間運(yùn)營(yíng)省級(jí)地方標(biāo)準(zhǔn)《綠色直播間運(yùn)營(yíng)規(guī)范》（DB33/T1385—2024）正式實(shí)施。
“電商直播展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力，成為新零售和流量入口，起到了擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的作用。各地高度重視直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更能激發(fā)消費(fèi)新潛能。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)歐陽(yáng)日輝對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。
近年來(lái)，各地持續(xù)發(fā)力直播電商，創(chuàng)造了大量就業(yè)崗位，催生了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師、主播、助播等幾十種新職業(yè)，為各地新增就業(yè)作出了積極貢獻(xiàn)。
快手相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹，快手平臺(tái)的中小主播“木子電商達(dá)人”擁有60萬(wàn)粉絲，即可帶動(dòng)3個(gè)大型服飾工廠、10多個(gè)小工廠的上千人就業(yè)。
首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授、中國(guó)新就業(yè)形態(tài)研究中心主任張成剛認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直播的實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性和可訪問(wèn)性為各行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇，重塑了傳統(tǒng)的商業(yè)模式和消費(fèi)者行為，正在改變多個(gè)行業(yè)的業(yè)態(tài)。
隨著短視頻直播平臺(tái)跟實(shí)體經(jīng)濟(jì)的不斷融合，直播招聘、直播助農(nóng)、直播帶貨等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。
快手主播“村里的初七”（本名黃東葉）是一名80后，2018年接觸到快手后，開始學(xué)著用短視頻記錄生活，后來(lái)成了一名網(wǎng)絡(luò)主播。直播電商火起來(lái)以后，他決定轉(zhuǎn)型做電商，連云港靠海，有很多海產(chǎn)品可以賣，他靠記錄海邊的真實(shí)生活贏得了600多萬(wàn)粉絲，并且?guī)ьI(lǐng)全村銷售特色海鮮產(chǎn)品3億元以上。
“直播電商給我們提供了‘靠山吃山、靠海吃海’的新方式。我們與周邊村四五百戶人家一起琢磨，怎么把‘平價(jià)’和‘鮮’做到極致，一起為用戶提供‘好且不貴的生活’。”黃東葉表示。
抖音主播“搭搭”是一名護(hù)膚品博主，其在抖音平臺(tái)的粉絲數(shù)已超千萬(wàn)。“借助直播，很多護(hù)膚品商家迅速獲得品牌傳播和用戶關(guān)注，產(chǎn)品的市場(chǎng)反饋和迭代效率得到大大提高。”主播“搭搭”對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，未來(lái)也會(huì)將“消費(fèi)者利益第一”放在首位，在選品上堅(jiān)持品質(zhì)、高效，內(nèi)容上堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新，更充分廣泛地了解消費(fèi)者真實(shí)訴求。
目前，我國(guó)直播電商已經(jīng)進(jìn)入新的發(fā)展階段。歐陽(yáng)日輝表示，品牌直播成為直播電商常態(tài)，同時(shí)，直播短視頻發(fā)展愈發(fā)規(guī)范化，“人”“貨”和“內(nèi)容”都更加專業(yè)化。此外，直播電商普惠化，帶動(dòng)了就業(yè)，并為鄉(xiāng)村振興帶來(lái)新動(dòng)力。
據(jù)悉，頭部直播平臺(tái)正積極促進(jìn)行業(yè)發(fā)展規(guī)范化，促進(jìn)直播經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)完善。今年4月份，抖音直播發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持計(jì)劃，宣布將提供億級(jí)流量與現(xiàn)金，攜手萬(wàn)名專業(yè)人士，帶動(dòng)千個(gè)內(nèi)容團(tuán)體，打造百項(xiàng)精品活動(dòng)，扶持十個(gè)優(yōu)質(zhì)品類?？焓蛛娚淘谏碳疫_(dá)人管理、創(chuàng)新入駐流程標(biāo)準(zhǔn)、提升入駐效率和規(guī)則透明度等方面不斷創(chuàng)新，持續(xù)構(gòu)建良好交易秩序。