會議現(xiàn)場。受訪方供圖
人民網(wǎng)北京5月14日電 (記者夏曉倫)“近年來,國資國企多措并舉,有力推進(jìn)品牌建設(shè),總體取得顯著成效。同時,品牌的整體競爭力、國際影響力與世界一流企業(yè)相比還存在差距,需要繼續(xù)努力奮斗,加快改進(jìn)提升!眹鴦(wù)院國資委秘書長莊樹新在主題為“品牌引領(lǐng) 價值提升”的2024年國資國企品牌建設(shè)會議上表示。
莊樹新還表示,國資國企要從戰(zhàn)略高度謀劃品牌發(fā)展;要以自主創(chuàng)新激發(fā)品牌活力;要用過硬質(zhì)量夯實(shí)品牌根基;要憑現(xiàn)代治理保障品牌建設(shè);要借積極履責(zé)提升品牌形象。
中國質(zhì)量協(xié)會會長賈福興表示,經(jīng)濟(jì)全球化時代,建立一套具有中國特色的品牌價值評價體系對提升企業(yè)品牌價值至關(guān)重要。在國務(wù)院國資委社會責(zé)任局的指導(dǎo)下,中國質(zhì)協(xié)對標(biāo)主流品牌價值評價方式,結(jié)合我國國情、政策導(dǎo)向、理論趨勢,構(gòu)建了“中國企業(yè)品牌價值評價模型”,為品牌價值評估提供方法,為企業(yè)經(jīng)營決策提供依據(jù)。未來,中國質(zhì)協(xié)將繼續(xù)深化企業(yè)品牌價值評價工作,為建立我國主導(dǎo)的品牌價值評價國際話語權(quán)貢獻(xiàn)力量。
會上發(fā)布了2023年度中央企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展報告(以下簡稱報告)。報告顯示,2023年中央企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展指數(shù)為180.12,同比增長19.32%。以2018年為基期,按每年總分百分制標(biāo)準(zhǔn)化處理后,2023年中央企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展指數(shù)相較基期增長了近1倍,這表明中央企業(yè)品牌建設(shè)呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢。
據(jù)了解,國務(wù)院國資委于2018年開展了中央企業(yè)品牌建設(shè)對標(biāo)工作。品牌建設(shè)發(fā)展指數(shù)是基于品牌建設(shè)“五力”模型,將中央企業(yè)品牌建設(shè)對標(biāo)指標(biāo)合成的定量化結(jié)果。“五力”指戰(zhàn)略引領(lǐng)力、專業(yè)運(yùn)營力、組織管控力、支撐保障力和全球推廣力。
2022年底開始,國務(wù)院國資委黨委部署開展了中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動。根據(jù)行動方案安排,遴選“四個一批”優(yōu)秀品牌成果,即一批集團(tuán)品牌、一批企業(yè)品牌、一批產(chǎn)品品牌和一批服務(wù)品牌。
此外,會上還發(fā)布了“中國企業(yè)品牌價值評價模型”。中國質(zhì)量協(xié)會副會長王琳表示,中國企業(yè)品牌價值評價模型主要由超額收益、品牌作用力和品牌強(qiáng)度三大指標(biāo)構(gòu)成,基于企業(yè)所創(chuàng)造的超額收益,以品牌作用力確定品牌的超額貢獻(xiàn)率,綜合三個維度得到品牌價值的貨幣化數(shù)值。
王琳還表示,該模型具有創(chuàng)新性,模型所立足的超額收益法適用性更廣、操作性更強(qiáng)、透明度更高;模型聚焦品牌生態(tài)理論前沿,符合數(shù)字時代品牌管理變遷規(guī)律;模型所建立的品牌強(qiáng)度指標(biāo)體系,綜合反映品牌的未來發(fā)展?jié)摿晚g性。