會議現(xiàn)場。受訪方供圖
人民網(wǎng)北京5月14日電 （記者夏曉倫）“近年來，國資國企多措并舉，有力推進(jìn)品牌建設(shè)，總體取得顯著成效。同時，品牌的整體競爭力、國際影響力與世界一流企業(yè)相比還存在差距,需要繼續(xù)努力奮斗，加快改進(jìn)提升�！眹鴦�(wù)院國資委秘書長莊樹新在主題為“品牌引領(lǐng) 價值提升”的2024年國資國企品牌建設(shè)會議上表示。
莊樹新還表示，國資國企要從戰(zhàn)略高度謀劃品牌發(fā)展；要以自主創(chuàng)新激發(fā)品牌活力；要用過硬質(zhì)量夯實(shí)品牌根基；要憑現(xiàn)代治理保障品牌建設(shè)；要借積極履責(zé)提升品牌形象。
中國質(zhì)量協(xié)會會長賈福興表示，經(jīng)濟(jì)全球化時代，建立一套具有中國特色的品牌價值評價體系對提升企業(yè)品牌價值至關(guān)重要。在國務(wù)院國資委社會責(zé)任局的指導(dǎo)下，中國質(zhì)協(xié)對標(biāo)主流品牌價值評價方式，結(jié)合我國國情、政策導(dǎo)向、理論趨勢，構(gòu)建了“中國企業(yè)品牌價值評價模型”，為品牌價值評估提供方法，為企業(yè)經(jīng)營決策提供依據(jù)。未來，中國質(zhì)協(xié)將繼續(xù)深化企業(yè)品牌價值評價工作，為建立我國主導(dǎo)的品牌價值評價國際話語權(quán)貢獻(xiàn)力量。
會上發(fā)布了2023年度中央企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展報告（以下簡稱報告）。報告顯示，2023年中央企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展指數(shù)為180.12，同比增長19.32%。以2018年為基期，按每年總分百分制標(biāo)準(zhǔn)化處理后，2023年中央企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展指數(shù)相較基期增長了近1倍，這表明中央企業(yè)品牌建設(shè)呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢。
據(jù)了解，國務(wù)院國資委于2018年開展了中央企業(yè)品牌建設(shè)對標(biāo)工作。品牌建設(shè)發(fā)展指數(shù)是基于品牌建設(shè)“五力”模型，將中央企業(yè)品牌建設(shè)對標(biāo)指標(biāo)合成的定量化結(jié)果。“五力”指戰(zhàn)略引領(lǐng)力、專業(yè)運(yùn)營力、組織管控力、支撐保障力和全球推廣力。
2022年底開始，國務(wù)院國資委黨委部署開展了中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動。根據(jù)行動方案安排，遴選“四個一批”優(yōu)秀品牌成果，即一批集團(tuán)品牌、一批企業(yè)品牌、一批產(chǎn)品品牌和一批服務(wù)品牌。
此外，會上還發(fā)布了“中國企業(yè)品牌價值評價模型”。中國質(zhì)量協(xié)會副會長王琳表示，中國企業(yè)品牌價值評價模型主要由超額收益、品牌作用力和品牌強(qiáng)度三大指標(biāo)構(gòu)成，基于企業(yè)所創(chuàng)造的超額收益，以品牌作用力確定品牌的超額貢獻(xiàn)率，綜合三個維度得到品牌價值的貨幣化數(shù)值。
王琳還表示，該模型具有創(chuàng)新性，模型所立足的超額收益法適用性更廣、操作性更強(qiáng)、透明度更高；模型聚焦品牌生態(tài)理論前沿，符合數(shù)字時代品牌管理變遷規(guī)律；模型所建立的品牌強(qiáng)度指標(biāo)體系，綜合反映品牌的未來發(fā)展?jié)摿晚g性。