更具性價比和煙火氣 增速跑贏大都市
縣域旅游成假日經(jīng)濟新引擎
本報記者 潘福達
在剛剛落幕的“五一”假期，國民出游熱情高漲。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，全國國內(nèi)旅游出游合計2.95億人次，同比增長7.6%，按可比口徑較2019年同期增長28.2%；國內(nèi)游客出游總花費1668.9億元，同比增長12.7%，按可比口徑較2019年同期增長13.5%。
值得關(guān)注的是，文化和旅游部特別提到，縣域旅游市場釋放文旅消費新動能，越來越多下沉市場旅游目的地受到歡迎。多家旅游平臺數(shù)據(jù)同樣顯示，假期旅游市場下沉趨勢明顯，小城市旅游熱度增速跑贏大都市，縣域旅游正成為假日經(jīng)濟新引擎，為國民經(jīng)濟回升向好注入新動能。
小城市成為假期新寵
不想去熱門旅游城市扎堆兒，這個假期北京白領(lǐng)徐先生帶家人來到安吉——浙江省湖州市下轄的縣城。假期當(dāng)?shù)馗骶皡^(qū)游客不少，不過他總能找到人少景美的地方坐下來小憩。
“太安逸了！”在中國竹子博物館附近的湖邊，他用手機鏡頭定格眼前的美景：湖光山色間，一位垂釣的老人等待魚兒咬鉤。在安吉的三天兩晚時間，一家人每天在民宿睡到自然醒，在山里呼吸新鮮空氣，體驗了茶園采茶又打卡了網(wǎng)紅咖啡店。
去福建平潭追尋“藍眼淚”(會泛藍色夜光的海水)奇景、來到江西婺源觀賞漫山遍野的油菜花、為了一碗麻辣燙奔赴甘肅天水……今年“五一”，更具性價比和松弛感的縣域市場成為“反向旅游”的新選擇，小城市正撬動旅游大市場。
據(jù)美團住宿預(yù)訂數(shù)據(jù)，“五一”假期平潭、惠東、陽朔、婺源、安吉、正定等縣域目的地?zé)岫雀呔忧傲?。在攜程平臺上，安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是熱門縣域旅游目的地，這十大目的地旅游訂單平均增長36%，增速超過三四線及一二線城市。在平臺方看來，下沉市場增速更高，正成為影響中國旅游市場未來發(fā)展的一股重要力量。
煙火氣性價比引來大流量
為什么小地方能引來大流量？相比一二線城市的“人擠人”，很多小城市風(fēng)景好、有煙火氣、性價比高，為游客身心放松地度假提供更多可能，因此游客更愿意把假期交給它們。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期縣域市場酒店間夜均價僅為一二線熱門城市均價的一半。
上百個攤位整齊排列，招牌燈箱閃著五顏六色的光，游客在不同攤位前駐足，等待著特色小吃裝盤——這是近期火爆網(wǎng)絡(luò)的河北正定小商品夜市。“每個城市都有自己的氣質(zhì)，去體驗當(dāng)?shù)厝说囊股?！”北京市民張女士和家人為了小吃而來，逛了古城又拍了漢服照，還住了一晚上，旅行花銷不到兩千元。
張女士為了小吃奔赴一座城，正是當(dāng)下不少游客的真實寫照。數(shù)據(jù)顯示，“五一”前三天正定外地游客的住宿預(yù)訂量環(huán)比增長2.2倍。“煙火氣”的升騰，展現(xiàn)出假期消費市場活力。
馬蜂窩目的地研究院院長孫云蕾認(rèn)為，從“一座城”到“一個景區(qū)”再到“一家小吃店”，很多年輕游客的旅游目標(biāo)越來越小，更關(guān)注小眾新玩法，體驗感正在取代目的地，成為游客出行的首要訴求。
特色標(biāo)簽拉動消費增長
不同于資源豐富的大城市，小眾城市僅依靠一個出圈標(biāo)簽，便帶動成倍旅游經(jīng)濟增長。據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)研究院粗略計算，吃一頓天水麻辣燙人均消費30元，帶動當(dāng)?shù)叵M650元；體驗一次泉州簪花僅需40元，帶動當(dāng)?shù)叵M900元……游客打卡可拉動整體消費放大超20倍，小城游火熱折射我國消費市場的活力。
中國旅游研究院院長戴斌介紹，我國中小城市、中心城鎮(zhèn)和發(fā)達地區(qū)重點鄉(xiāng)村是新興的旅游目的地，也是日漸增長的旅游客源地，例如全國約72.3%的民用機場分布在延吉、天水、張掖等中小城市，這些城市以其各具特色的景區(qū)、商圈以及住宿、餐飲的高性價比，吸引各年齡段旅游者的關(guān)注和到訪。
不過，只靠性價比并不能讓小城接得住“潑天的富貴”。同程研究院首席研究員程超功認(rèn)為，部分擁有豐富文旅資源的縣級旅游城市需要在產(chǎn)品迭代方面發(fā)力，尤其是圍繞周邊中心城市的休閑度假市場需求進行升級，文旅資源匱乏的縣級城市要針對性挖掘已有資源或新建休閑度假空間。
戴斌建議，下沉市場應(yīng)進一步完善面向散客的旅游公共服務(wù)體系，不斷提高游客滿意度和獲得感。只有這樣，小城旅游熱才不只出現(xiàn)在“五一”等節(jié)假日期間，而是成為一種旅游常態(tài)。（北京日報）