據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,2024年“五一”假期全國國內(nèi)旅游出游合計2.95億人次,同比增長7.6%,按可比">

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          逃離“人從眾” “五一”假期小城游成年輕人新寵

          2024-05-06 15:53:00

          來源:人民網(wǎng) 原創(chuàng)稿

          “黃山宏村真的太巴適了,沒有那種人擠人的焦慮,尤其是沉浸式的非遺體驗,全家都很喜歡?!庇慰吞锱空f道。

          據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,2024年“五一”假期全國國內(nèi)旅游出游合計2.95億人次,同比增長7.6%,按可比口徑較2019年同期增長28.2%。

          今年“五一”假期,除了傳統(tǒng)熱門目的地保持著“人從眾”的超高旅游熱度外,縣域旅游市場正釋放文旅消費新動能。

          記者梳理多家旅游平臺數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),小城旅游熱度居前。

          同程旅行數(shù)據(jù)顯示,五一假期上半段,全國三線及以下城市的景區(qū)及酒店客流量漲幅顯著高于三線以上城市;攜程數(shù)據(jù)顯示,揚州、洛陽、秦皇島、威海、桂林等是比較熱門的三四線目的地,旅游訂單平均增長11%;飛豬數(shù)據(jù)顯示,黔西南布依族苗族自治州、六盤水、嘉峪關(guān)等目的地旅游預(yù)訂量同比去年平均增速達2倍;美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示,湖北神農(nóng)架、甘肅甘南、廣西防城港、四川阿壩等地區(qū)的住宿預(yù)訂量環(huán)比增速領(lǐng)銜全國……

          很多年輕游客有著更加個性化、小眾化的旅游消費需求,“冷門但驚艷”成為他們選擇目的地的標(biāo)準(zhǔn)。

          “在快節(jié)奏的大城市待久了,放假了就想放松一下,而且這些小城市也不缺好吃的好玩的?!庇慰托±钫f道。

          游客在中國文字博物館參觀。中共安陽市委宣傳部供圖

          隨著國內(nèi)旅游市場發(fā)展,年輕人開始探索更多的非傳統(tǒng)目的地,通過參觀古村古跡、參加民俗活動、品嘗地道美食、體驗傳統(tǒng)工藝等方式,更加深度地體驗不同目的地的風(fēng)土人情。業(yè)內(nèi)分析認為,消費者反向消費的心態(tài)明顯,從一二線城市向三四線城市甚至縣城走,日后將愈發(fā)普遍。

          從山水田園到古鎮(zhèn)風(fēng)情,從民俗文化到特色美食,小城市的旅游供給正在不斷完善,據(jù)不完全統(tǒng)計,2023年12月以來,10個省級行政區(qū)共新增127家4A級景區(qū),其中65%都分布于縣城及縣級市。

          不同于資源豐富的大城市,小城市僅依靠一個出圈標(biāo)簽,便可帶動成倍旅游經(jīng)濟增長。去哪兒大數(shù)據(jù)研究員粗略計算,吃一頓天水麻辣燙人均消費30元,帶動當(dāng)?shù)叵M650元;體驗一次泉州簪花僅需40元,帶動當(dāng)?shù)叵M900元;去平潭追藍眼淚高鐵大約40元,帶動當(dāng)?shù)叵M700元……

          小城市旅游的火熱,反映出當(dāng)前旅游客群對性價比的追求——相比一二線城市假期高額的住宿、餐飲費用,小城市更有性價比。再加上規(guī)避了“人擠人”,小城市為游客身心放松地度過假期提供了可能。

          “從‘一座城’到‘一個景區(qū)’再到‘一家小吃店’,年輕人的旅游目標(biāo)越來越‘小’?!瘪R蜂窩目的地研究院院長稱,“‘體驗感’正在取代‘目的地’,成為年輕人旅游出行的第一訴求?!?/p>

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