“五一”假期臨近，“去哪兒旅游”成為近期的熱點(diǎn)。截至4月16日，多家在線旅游平臺(tái)發(fā)布“五一”假期出游預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)。綜合各平臺(tái)數(shù)據(jù)來看，北京、上海、重慶位列“五一”假期熱門目的地前三位，且國內(nèi)長途游訂單占比超五成。同時(shí)，在清明假期走熱的淄博、天水等“小城”旅游也在這個(gè)“五一”假期持續(xù)火爆，部分四線及以下城市旅游訂單量同比增長140%。整體來看，預(yù)計(jì)今年“五一”假期旅游熱度將在去年高位基礎(chǔ)上穩(wěn)中有增。
北京、西安熱度與去年持平
與清明假期中短途旅行占主流不同，“五一”假期中長線旅游成為主角。攜程發(fā)布的《2024“五一”旅游趨勢(shì)洞察報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)顯示，“五一”假期國內(nèi)長途游訂單占比達(dá)到56%。
從整體預(yù)訂情況來看，攜程數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、重慶、杭州、成都、南京、西安、武漢、廣州、長沙是“五一”假期十大熱門旅游目的地�？梢钥闯觯瑐鹘y(tǒng)旅游目的地依舊是這個(gè)“五一”假期的出行熱門。
從目的地度假產(chǎn)品預(yù)訂量來看，十大熱門城市中有4個(gè)目的地訂單量與去年基本持平，分別為北京、西安、廣州、長沙；去年火熱的杭州和成都訂單量同比出現(xiàn)小幅增長；上海度假產(chǎn)品預(yù)訂量增幅在十大熱門旅游目的地中最大，同比增長40%。
資深旅游專家王興斌表示，北京、西安、廣州等城市文化旅游資源豐富，一直都是熱門目的地，但由于去年“五一”假期旅游訂單基數(shù)較大，今年市場(chǎng)回歸理性。上海度假產(chǎn)品預(yù)訂量呈現(xiàn)大幅增長，則與今年入境游恢復(fù)有著密切關(guān)系。
攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期上海入境游預(yù)訂量同比增長117%，主要入境客源地為日本、美國、韓國、加拿大、泰國。
除了熱門目的地之外，出行價(jià)格也是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至4月15日，廣州飛往北京、成都飛往杭州、北京飛往成都等熱門航線同比上漲約一成，昆明飛往成都、上海飛往昆明、廈門飛往上海、天津飛往成都、北京飛往三亞等機(jī)票價(jià)格降幅明顯，同比降三成左右。雖然國內(nèi)機(jī)票整體均價(jià)同比略微下降，但較今年清明假期上漲約四成。
去哪兒方面表示，“五一”假期客流以旅游、探親為主。與清明假期相比，“五一”假期更長，旅客出行范圍廣，日均旅客量更高。從去哪兒火車票預(yù)約情況來看，熱門目的地為北京、成都、上海、重慶等。大城市與旅游城市間的旅客流動(dòng)更頻繁，購票難度不低于春運(yùn)。
縣域旅游市場(chǎng)增長明顯
傳統(tǒng)熱門城市之外，越來越多的“小城”在“五一”假期受到年輕游客的青睞。
《報(bào)告》顯示，截至目前，天水、徐州、淄博、合肥、南昌、迪慶、景德鎮(zhèn)、石家莊、煙臺(tái)、黃山等城市成為“五一”假期酒店預(yù)訂增速最快的城市。
具體來看，四線及以下城市，尤其是縣域(縣城及縣級(jí)市)旅游市場(chǎng)增長明顯，帶來了新的增量。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期四線及以下城市旅游預(yù)訂訂單同比增長140%，跑贏全國大盤，且增幅明顯高于一二線城市。其中，縣域市場(chǎng)酒店預(yù)訂訂單同比增長68%、景區(qū)門票訂單同比增長151%，擁有支線機(jī)場(chǎng)的圖木舒克、保山、懷化、赤峰、和田、菏澤等城市，機(jī)票預(yù)訂量同比增長明顯，大多超過五成。
與核心城市相比，前往三線及以下城市的“五一”假期車票和機(jī)票的熱度漲幅相對(duì)更大。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，4月29日、30日到達(dá)三線及以下城市(含縣級(jí)城市)的火車票和機(jī)票的熱度周環(huán)比上升200%以上。擁有悠久歷史、傳統(tǒng)建筑、特色體驗(yàn)的“小城”逐漸受到眾多游客的青睞。此外，該平臺(tái)數(shù)據(jù)還顯示，4月16日，“五一”假期前一天(4月30日出發(fā))的火車票開售后，北京—淄博等熱門線路車票“秒光”。
在客群方面，從淄博到哈爾濱，再從天水到開封，網(wǎng)紅城市都少不了大學(xué)生的身影。在王興斌看來，近年來，年輕游客逐漸成為旅游市場(chǎng)的主力軍，他們更看重出行的性價(jià)比以及個(gè)性化的旅游體驗(yàn)，從而推動(dòng)小城旅游持續(xù)出圈。
日韓、新馬泰是出境游主角
今年“五一”假期另一大變化是出境游市場(chǎng)更加火熱。
眾信旅游集團(tuán)媒介公關(guān)經(jīng)理李夢(mèng)然表示，在供應(yīng)鏈恢復(fù)及目的地免簽利好等綜合因素影響下，眾信旅游“五一”假期出境游產(chǎn)品總量較去年同期增長200%。截至目前，“五一”假期出境游人數(shù)較去年同期增長370%左右，后續(xù)有望增加至400%甚至更高。
從“五一”假期出境熱門目的地來看，《報(bào)告》顯示，日本、泰國、韓國、馬來西亞、新加坡、美國、印度尼西亞、澳大利亞、法國、越南是熱門出境國家。沙特、卡塔爾、烏茲別克斯坦、塔吉克斯坦等共建“一帶一路”國家訂單同比增速較高。
“五一”假期，赴歐游同樣受到大量游客青睞。李夢(mèng)然表示，在長線國家方面，歐洲全境旅游目的地快速增長，法國、意大利、瑞士、荷蘭、西班牙、葡萄牙以及東歐、北歐“全面開花”，歐洲長線游輪等產(chǎn)品成為歐洲旅游市場(chǎng)全新增長點(diǎn)。此外，諸如克羅地亞、斯洛文尼亞、巴爾干地區(qū)、中亞地區(qū)等小眾目的地越來越受到歡迎。
從出境住宿預(yù)訂來看，目的地酒店范圍也在持續(xù)增加。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，截至4月15日，平臺(tái)上國際酒店預(yù)訂已覆蓋957個(gè)城市。
談及對(duì)“五一”假期出境游市場(chǎng)的觀察，李夢(mèng)然認(rèn)為，熱門旅游目的地產(chǎn)品報(bào)名周期呈現(xiàn)出明顯的超前性，很多游客在春節(jié)過后就開始預(yù)訂。從產(chǎn)品的預(yù)訂偏好來看，游客更加看重產(chǎn)品品質(zhì)，自組團(tuán)和小團(tuán)組更受青睞。
王興斌還談到，目前距離“五一”假期還有半個(gè)月時(shí)間，隨著航司加密和新開部分目的地的國際航班，“五一”出境游市場(chǎng)預(yù)計(jì)還將持續(xù)升溫。
北京商報(bào)記者 吳其蕓
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“五一”火車票開售
“五一”小長假臨近，4月17日，假期首日火車票開始發(fā)售。春運(yùn)期間創(chuàng)下歷史新高之后，鐵路出行持續(xù)高熱，“五一”、端午小長假又將迎來客流高峰。今年“五一”放假時(shí)間為5月1日—5日，共5天。根據(jù)火車票預(yù)售規(guī)則，4月17日可購買5月1日假期首日車票；4月18日可買5月2日車票；4月19日可買5月3日車票；4月20日可買5月4日車票；4月21日可買5月5日車票。
從北京來看，北京七大火車站火車票起售時(shí)間不同。北京西站和北京豐臺(tái)站8時(shí)起售；北京站和北京朝陽站10時(shí)起售；北京北站12時(shí)起售；北京南站12時(shí)30分起售；清河站16時(shí)起售。
當(dāng)前，已有不少乘客開始購買節(jié)前最后一天(4月30日)的車票。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，有乘客在社交平臺(tái)上表示遇到了“開售即候補(bǔ)”的情況。一位購票旅客告訴北京商報(bào)記者，她購買從杭州去往長沙的火車票時(shí)，刷新后“票就沒了”。同時(shí)，“12306搶票”“開票即候補(bǔ)別太離譜”等詞條今日均登上熱搜高位。
進(jìn)入2024年以來，鐵路出行持續(xù)高熱。北京商報(bào)記者從中國國家鐵路集團(tuán)有限公司(以下簡稱“國鐵集團(tuán)”)獲悉，一季度，全國鐵路發(fā)送旅客10.14億人次，日均發(fā)送旅客1114.7萬人次，同比增長28.5%，其中，春運(yùn)旅客發(fā)送量達(dá)4.8億人次，創(chuàng)歷史新高。
值得注意的是，攜程于4月16日發(fā)布的《2024“五一”旅游趨勢(shì)洞察報(bào)告》已然顯示，天水、徐州、淄博、合肥、南昌、迪慶、景德鎮(zhèn)、石家莊、煙臺(tái)、黃山等城市成為目前“五一”假期酒店預(yù)訂增速最快的城市。此外，同程旅行于4月12日發(fā)布的《2024“五一”假期旅行趨勢(shì)報(bào)告》顯示，煙臺(tái)、延邊、迪慶、威海、萍鄉(xiāng)、黃山、泰安、洛陽、秦皇島、麗水入選2024年“五一”假期旅游目的地?zé)岫葷q幅榜TOP10。
除新熱門外，“大熱”多年的城市今年“五一”期間或?qū)⒗^續(xù)“霸榜”。
與此同時(shí)，小眾目的地受關(guān)注，低線城市旅游消費(fèi)市場(chǎng)爆發(fā)。同程旅行發(fā)布的《“五一”假期旅行消費(fèi)報(bào)告》顯示，“五一”假期期間的“小眾”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲172%，“冷門”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲113%，國內(nèi)三線及以下城市酒店預(yù)訂量較2019年同期增長超過150%。此外，攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期縣域市場(chǎng)酒店預(yù)訂訂單同比增長68%、景區(qū)門票訂單同比增長151%，增速高于全國大盤。福建平潭、廣西陽朔、浙江安吉、江西婺源、浙江淳安、河北正定、云南景洪、浙江德清、云南香格里拉、甘肅敦煌等是熱門的縣域旅游目的地。
整體看來，“五一”假期還未到來，但出行熱度已然升溫。中國信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事朱克力提示，隨著旅游市場(chǎng)的不斷發(fā)展，個(gè)性化、定制化的旅游服務(wù)將逐漸成為主流。“五一”假期的旅游市場(chǎng)將更加注重游客的體驗(yàn)感和參與度。因此，各大旅游目的地和服務(wù)提供商需要不斷創(chuàng)新，提供更加豐富多樣的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足不同游客群體的需求。同時(shí)也需要關(guān)注旅游市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展，保護(hù)好自然環(huán)境和文化遺產(chǎn)，促進(jìn)旅游業(yè)長期繁榮。
北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 冉黎黎