看花、賞景、吃春鮮,春日消費(fèi)熱潮勢頭正盛,活力彰顯,持續(xù)釋放“春日經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)勁動能。
在江蘇省南京市溧水區(qū),梅花、櫻花、油菜花、郁金香、海棠等鮮花競相開放,近萬畝草莓進(jìn)入最佳采摘季。當(dāng)?shù)匾曰槊?,以?jié)造勢,開發(fā)賞梅花、采草莓、看煙花、觀民俗、住民宿等一系列“農(nóng)文旅”相融合的活動,激活春日消費(fèi)的“一池春水”,一季度休閑農(nóng)業(yè)共接待游客58.75萬人次,實(shí)現(xiàn)綜合收入約1.18億元。
最是一年春好處,不少城市居民選擇走入鄉(xiāng)村,賞春花、挖春筍、吃野菜、住民宿……感受鄉(xiāng)野樂趣,助力鄉(xiāng)村文旅“上春山”。
山東省濟(jì)南市霞峰村化身世外桃源,依托萬畝桃林舉辦了桃文化旅游節(jié),通過開展桃源潮市集、風(fēng)箏嘉年華、雙層露天花車等精彩活動引來8萬余名游客打卡,拉動經(jīng)濟(jì)收入83萬余元;福建省永安市吉山村化作金色海洋,金燦燦的油菜花與古建筑、青山、藍(lán)天交相輝映,當(dāng)?shù)赝ㄟ^開發(fā)“賞花+歷史文化”路徑吸引游客,接待各地游客近百萬人次;江蘇省常州市金山區(qū)化身花香茶海,開拓“茶產(chǎn)業(yè)+文旅”的融合發(fā)展之路,游客在其中觀茶景、品茶飲、觀茶技、宿茶居,“沉浸式”體驗(yàn)金壇茶文化。
借“春景”助“農(nóng)旅”,變“流量”為“留量”?!跋M(fèi)者踏青、賞花需求的釋放,將帶動餐飲、住宿、交通、旅游等消費(fèi)提升,利好相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云表示,舉辦豐富多彩的文化活動,提升文旅產(chǎn)品供給品質(zhì),有利于文旅需求進(jìn)一步釋放。
成都近郊,一些商家將火鍋設(shè)在了油菜花田間,吃火鍋賞花的體驗(yàn)別具一格……在美團(tuán)上,“露營地”等關(guān)鍵詞的搜索量同比翻倍增長,“露營燒烤”“親子露營”“露營裝備”等成為熱門搜索詞。
露營+燒烤、露營+live音樂、露營+圍爐煮茶、露營+親子活動……城市郊區(qū)的短途游、周末游,帶動了“露營經(jīng)濟(jì)”。某互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺數(shù)據(jù)顯示,3月以來,露營帳篷成交額環(huán)比增長240%,淋浴帳篷成交額環(huán)比增長150%,三合一天幕成交額環(huán)比增長700%。
尋一處綠地,搭起帳篷,架起天幕,擺好餐食,享受春日午后的愜意時光……“家庭式”露營在蘇州城內(nèi)持續(xù)升溫,成為不少居民閑暇時間的首選活動;廣州珠江邊的臨江帶狀公園附近,多家租賃點(diǎn)提供“拎包露營”服務(wù),造型奇特、科技感十足、方便快捷的各類帳篷琳瑯滿目;貴州省貴陽市數(shù)十家露營基地生意火熱,通過開發(fā)完善動物農(nóng)場、樂隊(duì)演出、露天電影等各類項(xiàng)目,滿足市民游客“微度假”“微旅行”的新型旅游偏好。
“‘露營經(jīng)濟(jì)’發(fā)展一定是以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的,真正的露營體驗(yàn)應(yīng)該是以親近自然、感受自由、放松身心,與朋友和家人共度時光為主要目的。”復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系副教授薛嵐表示,隨著人們的露營、文旅需求越來越普遍,露營產(chǎn)業(yè)也會在持續(xù)摸索消費(fèi)者特點(diǎn)和需求中逐漸發(fā)展、走向成熟。
鄉(xiāng)野踏青、城郊露營,春季文旅消費(fèi)持續(xù)釋放生機(jī)活力,各地政府也開展各類促消費(fèi)活動,助力春日消費(fèi)持續(xù)升溫。江蘇泰州通過舉辦商超拔河活動,發(fā)放實(shí)物獎品及消費(fèi)券等拉動消費(fèi)千余萬元;河北衡水開展“迎春踏青”消費(fèi)券發(fā)放活動,共發(fā)放760萬元政府消費(fèi)券;安徽省鳳臺縣發(fā)放600萬元,共計(jì)35800張商品類和文旅類惠民消費(fèi)券,進(jìn)一步提振消費(fèi)信心。
“春日經(jīng)濟(jì)”熱度不減,春日消費(fèi)勢頭正盛,如何將“季節(jié)性經(jīng)濟(jì)”變?yōu)椤叭晷越?jīng)濟(jì)”成為廣受關(guān)注的話題。多位專家表示,要研發(fā)適應(yīng)不同季節(jié)的系列產(chǎn)品,打造不受季節(jié)限制的品牌IP,并通過政策引導(dǎo)和市場推廣策略,培養(yǎng)消費(fèi)者跨季節(jié)消費(fèi)的習(xí)慣,從而延續(xù)和擴(kuò)大春日經(jīng)濟(jì)的影響,實(shí)現(xiàn)全年消費(fèi)市場的持續(xù)活躍。