“天水好像有一億人”“杭州好像有一億人”“全國(guó)的景區(qū)看起來(lái)都像有一億人”……剛剛過(guò)去的清明假期，文旅“開(kāi)門(mén)紅”在春暖花開(kāi)中持續(xù)向好，文旅話題持續(xù)“霸榜”熱搜。
游客們不負(fù)美好，共赴春日盛宴。有人奔赴遠(yuǎn)方，去北京看櫻花、到南京看梅花、來(lái)喀什看杏花，打著“飛的”踏青；有人就近“串門(mén)”，京津、廣深、成渝之間高鐵最快僅20分鐘車程，主打一個(gè)即刻“開(kāi)整”。
據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，假期3天全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)11.5%；國(guó)內(nèi)游客出游花費(fèi)539.5億元，較2019年同期增長(zhǎng)12.7%。
“賞春經(jīng)濟(jì)”的火爆，從主要平臺(tái)的搜索預(yù)訂情況也可見(jiàn)一斑。北京、廣州、上海、武漢等旅游城市和中心城市，依然是小長(zhǎng)假最受歡迎的目的地。天水、大同、景德鎮(zhèn)、淄博等“網(wǎng)紅”小城也“長(zhǎng)滿了人”，客流明顯增多。其中，天水旅游熱度同比增長(zhǎng)超20倍，大同同比增長(zhǎng)超12倍，景德鎮(zhèn)同比增長(zhǎng)超9倍。
在眾多旅游目的地中，這些地區(qū)憑什么獨(dú)占“榜一”？其實(shí)主要是靠三個(gè)字。
一是特。
寬粉沾滿辣子，洋芋淋滿醬汁；小餅烤爐加蘸料，靈魂燒烤三件套；姹紫嫣紅簪花美，春風(fēng)拂面華服潮……無(wú)論是被一碗麻辣燙“點(diǎn)燃”的甘肅天水，還是憑一方小碳桌備“烤”的山東淄博，抑或是用一頂“簪花圍”奪人眼球的福建泉州，還是靠“王婆說(shuō)媒”爆火“出圈”的河南開(kāi)封，對(duì)于越來(lái)越年輕化的游客群體而言，這些標(biāo)簽、IP夠有特點(diǎn)和辨識(shí)度。加之各類豐富的音樂(lè)節(jié)、文化展、民俗游，游客“一不小心”就被“種草”了，在“逛吃逛吃”之間就消費(fèi)了。
天水麻辣燙熱度升溫，游客正在排隊(duì)就餐。受訪者供圖
二是細(xì)。
在經(jīng)歷了一輪又一輪的文旅大比拼后，“參賽地區(qū)”要想承接“潑天富貴”，讓消費(fèi)者心甘情愿買單，不僅要“捧出”親近感和煙火氣，還得做到態(tài)度夠“寵”，服務(wù)夠細(xì)。在景德鎮(zhèn)，志愿者身披紅馬甲分布在城市的每一條街巷、每一個(gè)轉(zhuǎn)角；在九寨溝景區(qū)，20個(gè)檢票通道同時(shí)開(kāi)放,一分鐘可通過(guò)200人次；在天水，政府協(xié)調(diào)學(xué)校、醫(yī)院，為游客提供免費(fèi)停車、臨時(shí)住宿。如此種種，暖心的細(xì)致安排讓游客直呼“情緒價(jià)值給到位了！”
清明節(jié)期間，江西景德鎮(zhèn)市組織志愿者為游客提供旅游咨詢、路線指引、免費(fèi)茶水等服務(wù)。受訪者供圖
三是齊。
為了打好這波流量“算盤(pán)”，各地齊心協(xié)力提升文旅環(huán)境。云南文旅廳在當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)、鐵路和藝術(shù)院團(tuán)之間進(jìn)行供需對(duì)接，為外地游客呈現(xiàn)最具代表性的特色演藝；甘肅天水市麥積區(qū)北道埠街道市場(chǎng)監(jiān)管所為麥積區(qū)步行街開(kāi)辦的“麻辣燙一條街”提供送證上門(mén)服務(wù)，助力商戶持證經(jīng)營(yíng)，規(guī)范經(jīng)營(yíng)。
甘肅天水市麥積區(qū)北道埠街道市場(chǎng)監(jiān)管所為“麻辣燙一條街”提供送證上門(mén)服務(wù)。受訪者供圖
在春日的陣陣暖意里，一些地方憑借政通人和的韌勁和干勁，文旅產(chǎn)業(yè)快速?gòu)?fù)蘇，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展“走花路”“上春山”。隨著一系列促消費(fèi)政策落地見(jiàn)效，相信有更多地方用魅力“出圈”，靠管理“長(zhǎng)紅”，釋放文旅市場(chǎng)更大發(fā)展動(dòng)力。
總策劃：孫海峰
制片人：章斐然 謝婷
監(jiān)制：呂騫
策劃：陳鍵 李佳
記者：申佳平
攝像：趙晨
剪輯：史新培
設(shè)計(jì)：林珊珊
包裝：趙晨
部分素材來(lái)源：人民網(wǎng)甘肅頻道、福建頻道、山東頻道、江西頻道
天水市融媒體中心、泉州市豐澤區(qū)融媒體中心、景德鎮(zhèn)昌江區(qū)融媒體中心
專題：《財(cái)米油鹽》——你的財(cái)經(jīng)寶典