江西婺源，競相開放的油菜花，與白墻黛瓦的徽派建筑相映成趣，引來游客游玩賞花；河南洛陽，牡丹新品種“三月蘭”盛開，豐富多彩的花色吸引了眾多花友前來觀賞……
清明節(jié)假期，探親、旅游、踏春等出行需求交織疊加。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，假期3天全國國內(nèi)旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%；國內(nèi)游客出游花費539.5億元，較2019年同期增長12.7%。
桃花、梨花、油菜花、牡丹花……踏春賞花，成為文旅市場中亮眼的新增長點。
數(shù)據(jù)顯示，3月以來，“賞花”“踏春”門票訂單量同比增長近7倍，賞花相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長超3倍。
“踏春賞花，今春文旅消費活力足，既彰顯了文旅消費的巨大潛力，也是文旅消費升級的一種體現(xiàn)。”美團研究院副院長厲基巍說。
今年以來，文旅消費延續(xù)良好發(fā)展勢頭，在規(guī)模增長的同時，結(jié)構(gòu)持續(xù)向個性化、多樣化升級。人們對于親近自然、放松身心的需求不斷增長，踏春賞花成為出游休閑的熱門選擇。
《政府工作報告》提出：“積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費增長點?！备鞯鼐o跟賞花消費需求新趨勢，結(jié)合本地產(chǎn)業(yè)特點，創(chuàng)新舉辦多樣活動，為游客提供更豐富的觀賞體驗，進一步激發(fā)了人們的消費熱情。
踏春賞花更有文化味。在河南洛陽，身穿漢服徜徉花海，成為許多年輕人的新時尚。在江蘇南京莫愁湖公園，“海棠+國風(fēng)”的海棠花會上，刻版畫、繪團扇、植物拓印等傳統(tǒng)工藝體驗，讓人們在賞花的同時感受傳統(tǒng)文化魅力。
踏春賞花更有沉浸感。在江西婺源嚴(yán)田村，兩列賞花“小火車”載著游客開進油菜花田，帶來沉浸式賞花拍照的體驗。在云南大理，民宿的院子里鮮花盛開，客人足不出戶就能感受春天的美好。
各地將踏春賞花與露營、市集、體育等業(yè)態(tài)融合發(fā)展，發(fā)揮更強帶動作用。在不少熱門景區(qū)，富有創(chuàng)意的花卉周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，已經(jīng)發(fā)展成為有一定規(guī)模的周邊產(chǎn)業(yè)。
在云南省紅河哈尼族彝族自治州開遠市，花卉產(chǎn)業(yè)帶動百姓增收致富。開遠數(shù)字花卉全產(chǎn)業(yè)鏈平臺幫助花農(nóng)精準(zhǔn)栽培，提高作物產(chǎn)量和品質(zhì)。開遠市知花小鎮(zhèn)打造的花卉研發(fā)種植區(qū)、產(chǎn)業(yè)融合服務(wù)區(qū)、村莊輻射帶動區(qū)三大板塊，在推動種源研發(fā)和種苗繁育之外，融合交易會展中心、鮮花酒店、特色商業(yè)街等業(yè)態(tài)，接待游客超百萬人次。
專家建議，要把握多樣性、個性化的特點，推動自然景觀和人文資源更好結(jié)合，實現(xiàn)從單一賞花游向親子研學(xué)、田園休閑、康養(yǎng)度假等多元旅游、深度旅游轉(zhuǎn)變，為促進消費穩(wěn)定增長貢獻更多力量。
《 人民日報 》( 2024年04月08日 01 版）