2024年市場規(guī)模將達(dá)500億元 預(yù)計2027年超1000億元
微短劇為啥這么火？ 未來路咋走？
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2023年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已超10億，其中微短劇市場規(guī)模超300億元、日付費(fèi)高達(dá)6000萬元。今年市場規(guī)模預(yù)計還將大幅增長。
研究視聽傳播、媒介社會學(xué)的中國人民大學(xué)副教授、碩士生導(dǎo)師何天平，最近平均每個月都要看十多部微短劇，微短劇的火爆讓他感到似曾相識——正處于“跑馬圈地”狀態(tài)的微短劇，與幾年前也曾大火過的“網(wǎng)絡(luò)電影”十分類似。
目前微短劇所暴露出的套路化、低俗性等問題，被大家口誅筆伐，但何天平卻從中窺見了另一種可能：“在短時間內(nèi)形成如此下沉、結(jié)構(gòu)還很多元的市場基礎(chǔ)，讓我們看到微短劇未來發(fā)展的想象空間。”
那么，為什么人們愿意為此消費(fèi)，微短劇又該如何出圈，未來又在何方？
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有好熱？
2023年市場規(guī)模373.9億元
2024年將達(dá)到500億元
微短劇有多熱？正在成都舉行的網(wǎng)絡(luò)視聽大會或許可以給出最直觀的答案。
三天的大會時間，至少有四場和微短劇相關(guān)的活動，點(diǎn)眾科技、九州文化、麥芽傳媒、抖音、快手、騰訊視頻等微短劇或長劇的頭部公司、平臺都舉辦了相關(guān)論壇，高亞麟、王晶等導(dǎo)演也來到現(xiàn)場，分享進(jìn)軍微短劇的感受。每一場和微短劇相關(guān)的論壇都座無虛席。沒有位置，那就直接坐在地上。
29日下午，點(diǎn)眾科技、九州文化、麥芽傳媒這三家微短劇賽道頭部公司“掌門人”齊聚“微短劇小程序健康發(fā)展”論壇，就小程序微短劇的未來進(jìn)行了分享。
不久前，微短劇研究平臺DataEye在《2024年微短劇買量投流數(shù)據(jù)報告》中提到，2024年微短劇的市場規(guī)模將從2023年的373.9億元突飛猛進(jìn)至500億元，預(yù)計2027年超1000億元�！昂Ｍ獾氖袌鲆�(guī)模去年大概是1.7億美金，今年超10億美金，明年會過30億美金，后年會過50億美金�！秉c(diǎn)眾科技董事長陳瑞卿在分享中談到，行業(yè)正在突飛猛進(jìn)，為從事這一行業(yè)的企業(yè)、平臺提供了更多機(jī)會。
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為何這么熱？
部分觀眾“無意識”接受
微短劇戳到大家的“爽感”
在何天平看來，熱衷于微短劇的一部分觀眾是屬于“無意識”接受。
“他們有著旺盛的視頻內(nèi)容消費(fèi)意愿，但如今既有市場的影視劇卻沒有滿足他們的口味。這部分觀眾并不會把影視劇當(dāng)作一部文藝作品來看，而是生活的調(diào)劑，一種娛樂休閑。”何天平認(rèn)為，在這種情況下，他們不自覺地被刺激快感、爽感的內(nèi)容所侵占，而且侵占的程度會越來越深。
“微短劇的套路感很強(qiáng)，激發(fā)的是觀眾即刻的爽感�！焙翁炱脚e例稱，比如一位隱藏的大佬，先深藏功與名，受到侮辱，逐步開始復(fù)仇計劃，最后爆出自己的豪門身份，然后把這些恩怨全部還回去。這些都是大家熟知的眼前的微短劇劇情，但熟知不代表沒有刺激感�！斑@種刺激感不是基于某種探索欲，而是一種身體本能——把你打到谷底再全方位崛起的劇情，就是很爽�！�
何天平指出，萌寶總裁、豪門嬌妻、龍王至尊……當(dāng)前的微短劇戳到了大家隱秘的欲望與無意識的喜好�？此撇蛔愕赖奈⒍虅�，一定程度上其實是一種群體文化心理的投射，是某種社會現(xiàn)實的鏡像。只是它很長時間以來，被主流話語體系所忽視了，如今通過微短劇的下沉性，被放大，被看見。
不過，需要警惕的是，不排除有一些創(chuàng)作者，正在利用這樣的社會心理刻意炮制出某些可能更不易被察覺的“危險”：他們或許比誰都清楚這些觀念是有問題的，但仍然自以為聰明地捕捉和拿捏了這種心理機(jī)制。
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如何出圈？
精致儀式感和人間煙火氣
還要有好的劇本
那么，微短劇又該如何出圈呢？
中國社會科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書長、研究員、國家廣播電視總局新媒體聯(lián)盟智庫專家冷凇表示，這幾年微短劇有兩類內(nèi)容極易“出圈”，“一類是精致儀式感，另一類是人間煙火氣。換句話說，自然、人文類題材成為最大亮點(diǎn)�！�
比如《早餐中國》這類的作品，是“電子榨菜”時代的產(chǎn)物，也是美食紀(jì)錄片里的一個“異類”。它沒有給早餐過于華麗的濾鏡，也沒給做早餐的人一個特定的設(shè)定，更沒有刻意去升華人物的每句話、每個表情，反而給人親切感，更具人間煙火氣。
“微短劇劇情需要高度凝練，短時間內(nèi)彰顯戲劇張力和矛盾沖突，營造懸念性和懸疑感，這對編劇的要求會很高。”冷凇說，青年受眾喜愛的微短劇核心底層邏輯是“叛逆精神”，“每一部爆款微短劇背后必有一個‘叛逆人物’�！�
香港導(dǎo)演王晶認(rèn)為，微短劇要發(fā)展，主要靠劇本，劇本好，才能把這種模式做下去。在他看來，未來，微短劇需要鼓勵原創(chuàng)，網(wǎng)文改編不一定是方向，“在創(chuàng)作方面能有多點(diǎn)年輕人去做，愿意當(dāng)編劇，把短劇的路子打開。希望更多年輕人或者有天賦的人能夠加入，給我們更多好的作品。”
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行業(yè)如何發(fā)展？
必將面臨大洗牌
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才更具生命力
“微短劇行業(yè)在今年一定面臨大洗牌。”對于行業(yè)發(fā)展，陳瑞卿認(rèn)為，市場會將有創(chuàng)造力、有精品內(nèi)容的企業(yè)保留下來。
在陳瑞卿看來，微短劇現(xiàn)在還有大量可創(chuàng)新的空間。因為微短劇曾是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)視頻化的重要表現(xiàn)，網(wǎng)文有80多個品類，但微短劇現(xiàn)在開發(fā)的只有十多個品類，所以還有大概60多個品類沒有開發(fā)。
不過，行業(yè)要發(fā)展，人才厚度和密度一定要好。陳瑞卿認(rèn)為，如能招一些985畢業(yè)的學(xué)生進(jìn)來做內(nèi)容，讓戲劇功底很強(qiáng)的人參與表演，一定會創(chuàng)作出真正的精品。
陳瑞卿提到，他們目前還在做很多嘗試，如微短劇在文旅、品牌、教育等方向的探索。他以點(diǎn)眾在春節(jié)期間的一部短劇《龍年大吉》舉例，這部劇講的是中國春節(jié)的一些故事，翻譯后在國外上線，賣得非常好。陳瑞卿說，微短劇要講好中國好故事，傳播好中國好聲音，是前景光明的選擇，“可能有些嘗試暫時沒有達(dá)到預(yù)期，但這一定是未來發(fā)展的方向�！�
麥芽傳媒董事長何云長在分享中提到，內(nèi)容背后是創(chuàng)作者的人品，創(chuàng)作者要對每一次的點(diǎn)擊發(fā)送都心懷敬畏，因為作品不僅會影響用戶的思維和行為習(xí)慣，甚至改寫一個人的人生軌跡�！皟�(nèi)容的底層邏輯還是真善美。比如對于環(huán)衛(wèi)工人送溫暖這樣的爆款，在電梯里面對外賣小哥的謙讓，都能夠引起用戶情緒和情感的共鳴，有了共鳴，才能夠真正地形成分享轉(zhuǎn)發(fā)，拿到大的流量。”
“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才更具生命力。”在他看來，及時性的情緒價值可以滿足受眾的精神需求。但行業(yè)需要有更深度的內(nèi)容，能引起用戶的思考，只有這樣，才會讓行業(yè)走得更遠(yuǎn)走得更久。
同時，何云長認(rèn)為，未來微短劇肯定是精品化，這點(diǎn)和九州文化董事長汪家城的想法一致。在汪家城看來，目前故事題材同質(zhì)化嚴(yán)重，大家在流量的算法里面出不去，“一個固定的套路是，前十集一定要把情緒拉高，才能有足夠的付費(fèi)率、點(diǎn)擊率，否則用戶根本不會看，最終導(dǎo)致所有的故事在那幾個固定框架里面來回繞。”汪家城認(rèn)為，目前需要消除觀眾的審美疲勞，否則大家現(xiàn)在看到的所有故事，你看到第一分鐘就知道未來會發(fā)生什么，這樣的內(nèi)容在未來一定會被淘汰。
汪家城說，團(tuán)隊也做了很多嘗試，比如把付費(fèi)集數(shù)往后拉，讓用戶完整看完故事后再付錢，“其實只要故事抓住用戶，他也會看，而且一定要做到故事有社會責(zé)任感，今天你講的每一個故事，對看故事的人都會有他自己的人生感悟�！�
汪家城還分享了自己的故事，以前上學(xué)時，汪家城心煩意亂就去電影院，看完以后就好像體會了別人的一生，短短120分鐘，感受到了別人一生的大起大落，“我們這個行業(yè)有沒有可能真正做出有社會責(zé)任感，能夠影響下一代的正向好內(nèi)容，我覺得是未來行業(yè)發(fā)展的核心重點(diǎn)�！�
成都商報-紅星新聞記者 毛渝川 蔣慶 邱峻峰 趙雨欣