當(dāng)前，我國(guó)主要品類(lèi)家電保有量超30億臺(tái)，激活龐大存量市場(chǎng)正當(dāng)其時(shí)——
家電換新：“換”出更高品質(zhì)生活
【“擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)”系列報(bào)道】
從可清洗空氣的空調(diào)到可全天候監(jiān)測(cè)氣味的冰箱，從具備實(shí)時(shí)通話翻譯功能的智能手機(jī)到可根據(jù)日升日落自動(dòng)調(diào)節(jié)亮度的電視機(jī)，從展示前沿新科技到賦能藝術(shù)家居體驗(yàn)——中國(guó)的家電與消費(fèi)電子行業(yè)帶著越來(lái)越多的創(chuàng)新科技成果步入市場(chǎng)，極大激活了消費(fèi)者想去體驗(yàn)和感受更加智能、健康、便捷生活的愿望。
日前，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》(以下簡(jiǎn)稱《方案》)提出，“開(kāi)展家電產(chǎn)品以舊換新”“到2027年，廢舊家電回收量較2023年增長(zhǎng)30%”。當(dāng)前，全國(guó)家電以舊換新活動(dòng)開(kāi)展情況如何？釋放家電市場(chǎng)消費(fèi)潛力還存在哪些困難和障礙？記者進(jìn)行了調(diào)研采訪。
激活存量：“換”來(lái)家電市場(chǎng)新機(jī)遇
3月19日下午，北京市朝陽(yáng)區(qū)某家電商城里，市民張先生正在選購(gòu)空調(diào)�！霸瓉�(lái)房間里的空調(diào)用了十幾年了，不僅制冷效果不好，還費(fèi)電，正好趕上最近門(mén)店有活動(dòng)，打算趁早換臺(tái)新的節(jié)能空調(diào)�！�
“這款帶新風(fēng)功能的空調(diào)原價(jià)3600元，以舊換新補(bǔ)貼減300元，舊機(jī)回收和工廠打折能優(yōu)惠200元，再給您疊加一個(gè)商場(chǎng)的優(yōu)惠券，差不多2600元就能拿下�！遍T(mén)店店員向張先生介紹著一款當(dāng)季主推新品。據(jù)店員說(shuō)，近期家電以舊換新新機(jī)補(bǔ)貼可達(dá)10%，最終價(jià)格比平時(shí)要便宜很多。
《方案》提出，實(shí)施設(shè)備更新、消費(fèi)品以舊換新、回收循環(huán)利用、標(biāo)準(zhǔn)提升四大行動(dòng)，支持家電銷(xiāo)售企業(yè)聯(lián)合生產(chǎn)企業(yè)、回收企業(yè)開(kāi)展以舊換新促銷(xiāo)活動(dòng)。
數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國(guó)冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等主要品類(lèi)家電保有量超30億臺(tái)。中國(guó)家用電器研究院應(yīng)用技術(shù)研究所副所長(zhǎng)、電器循環(huán)與綠色發(fā)展中心主任田暉表示，我國(guó)家電行業(yè)已經(jīng)從單純的“增量時(shí)代”進(jìn)入到“增量和存量并重時(shí)代”。因此，激活龐大存量市場(chǎng)將帶來(lái)更多的商業(yè)空間和發(fā)展機(jī)遇，推動(dòng)從“無(wú)”到“有”的消費(fèi)需求向從“有”到“優(yōu)”的全面升級(jí)釋放。
根據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，家用洗衣機(jī)、吸油煙機(jī)的安全使用年限一般為8年，家用電冰箱、房間空調(diào)器安全使用年限為10年，而我國(guó)相當(dāng)部分家庭正在使用的家電產(chǎn)品購(gòu)置于2009年以舊換新政策實(shí)施時(shí)期，目前正接近或達(dá)到更新?lián)Q代的節(jié)點(diǎn)�！皬墓┙o端看，新消費(fèi)場(chǎng)景和市場(chǎng)需求刺激家電行業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)品變革，智能化、數(shù)字化產(chǎn)品能為消費(fèi)者帶來(lái)更加便捷、智能的生活體驗(yàn)。當(dāng)前這一批次家電的更新?lián)Q代將充分釋放家電市場(chǎng)消費(fèi)潛力，同時(shí)滿足消費(fèi)者的美好生活向往。”中國(guó)社科院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所助理研究員秦宇說(shuō)。
中國(guó)家用電器服務(wù)維修協(xié)會(huì)專家表示，當(dāng)前我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入第五輪大型設(shè)備更新階段，新一輪的以舊換新戰(zhàn)略既是拉動(dòng)投資和消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)需要，更是推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，將有效推進(jìn)家電制造全行業(yè)大幅度邁向新臺(tái)階。
商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2023年最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)82.5%。當(dāng)前消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支撐作用不斷增強(qiáng)，而新一輪覆蓋范圍更廣、力度更大的以舊換新政策釋放出積極的市場(chǎng)信號(hào)，有利于增強(qiáng)消費(fèi)者福祉、培育壯大新型消費(fèi)，同時(shí)加速淘汰落后產(chǎn)能，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)綠色化低碳化轉(zhuǎn)型。
創(chuàng)新引領(lǐng)：“換”得消費(fèi)增長(zhǎng)新動(dòng)能
“之前買(mǎi)的洗衣機(jī)只有洗滌和甩干功能，能耗還高。以舊換新之后的洗衣機(jī)新增了羊毛洗、空氣洗、烘干等功能，還符合國(guó)家一級(jí)能耗的標(biāo)準(zhǔn)�！备Ｖ菔忻耜愊壬鷮�(duì)記者說(shuō)，不僅是洗衣機(jī)，近兩年他家中的冰箱、打印機(jī)等大小家電都進(jìn)行了更新?lián)Q代。相比于舊家電，新家電更智能、功能更豐富、能耗更低，“生活品質(zhì)提高了，幸福感滿滿的”。
家電行業(yè)是中國(guó)制造業(yè)的優(yōu)秀代表，是中國(guó)最先發(fā)展起來(lái)、最具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)之一。和陳先生一樣，許多消費(fèi)者的家用電器經(jīng)歷了多次的“以舊換新”，其背后是中國(guó)家電業(yè)始終在技術(shù)創(chuàng)新的道路上深耕不輟，持續(xù)為提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力“添磚加瓦”。
“自20世紀(jì)80年代家電產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，我國(guó)家電產(chǎn)品經(jīng)歷了持續(xù)的技術(shù)更新迭代，從‘跟跑’‘并跑’到如今部分產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上‘領(lǐng)跑’，新一代家電產(chǎn)品在性能、安全性以及環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等方面都有了質(zhì)的飛躍和提高。消費(fèi)者以舊換新，看重的是日新月異的科技，換的是更高品質(zhì)的生活�！碧飼熣f(shuō)。據(jù)了解，在電冰箱、洗衣機(jī)、家用空調(diào)器等傳統(tǒng)品類(lèi)，家用掃地機(jī)器人等新興品類(lèi)，中國(guó)家電已經(jīng)進(jìn)入在科技創(chuàng)新上“領(lǐng)跑”和“并跑”的階段。
日前舉行的2024年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)上，眾多家電攜新科技亮相，各種新應(yīng)用令人嘆為觀止：海爾智家大腦首創(chuàng)家庭垂域模型、海信可卷曲激光電視、創(chuàng)維壁紙電視、萬(wàn)和智慧浴室、惠而浦嵌入式廚電、華為全場(chǎng)景智慧生活解決方案……家電智能化、數(shù)字化潮流奔涌，展示著新時(shí)代智慧生活的美好圖景�！凹译娂跋M(fèi)電子產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期跟蹤5G、人工智能等前沿技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，并借助這些前沿技術(shù)完成產(chǎn)品落地，更好地服務(wù)于消費(fèi)者�！敝袊�(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生表示。
中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)張崇和提出，家電行業(yè)要加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，加大研發(fā)投入，創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，大力降低產(chǎn)品對(duì)資源和環(huán)境的消耗。要加強(qiáng)綠色產(chǎn)品供給，將減量化、可回收和可再生利用作為產(chǎn)品的重要指標(biāo)，全面提升家電產(chǎn)品全生命周期資源利用率。
乘著科技與創(chuàng)新的翅膀，全國(guó)各地家電以舊換新活動(dòng)正如火如荼地展開(kāi)。
3月22日，中國(guó)家用電器服務(wù)維修協(xié)會(huì)主辦的2024年度京津冀首場(chǎng)家電煥新潮活動(dòng)在河北石家莊啟動(dòng)。參會(huì)企業(yè)紛紛推出以舊換新促消費(fèi)活動(dòng)，為超期服役、功能退化的家電提供更新迭代的契機(jī)。日前開(kāi)幕的“2024浦東家電生活節(jié)”開(kāi)展了形式多樣的綠色智能家電促消費(fèi)活動(dòng)，為即將開(kāi)始的新一輪綠色智能家電消費(fèi)補(bǔ)貼預(yù)熱。某知名電商平臺(tái)推出家電以舊換新補(bǔ)貼活動(dòng)，提供最高30%直降補(bǔ)貼。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間平臺(tái)家電一站式以舊換新訂單量環(huán)比增長(zhǎng)96%。
以舊換新政策的推出，更為家電廠商帶來(lái)了新的市場(chǎng)機(jī)遇�！盀闈M足消費(fèi)者對(duì)智能和環(huán)保家電的需求，我們企業(yè)加大了對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)和改造升級(jí)步伐。預(yù)計(jì)以舊換新政策將給我們帶來(lái)超過(guò)30%的收入增幅。”某家電廠商告訴記者，該企業(yè)正在對(duì)生產(chǎn)線進(jìn)行更新，使產(chǎn)品材質(zhì)更環(huán)保更健康。
“從2009年國(guó)家以舊換新政策，到2015年工信部等四部門(mén)的生產(chǎn)者責(zé)任延伸試點(diǎn)，再到2021年發(fā)改委等三部門(mén)的家電生產(chǎn)者回收目標(biāo)責(zé)任行動(dòng)，家電行業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展已取得顯著進(jìn)展。為激發(fā)生產(chǎn)者設(shè)計(jì)生產(chǎn)更易于回收利用的產(chǎn)品，促進(jìn)消費(fèi)和擴(kuò)大內(nèi)需，應(yīng)加快明確并實(shí)施新一輪的財(cái)政激勵(lì)政策�！碧飼熯�建議，應(yīng)拓寬以舊換新的家電品類(lèi)，納入更多家庭日常使用的電器，如廚房小家電和智能家居設(shè)備，進(jìn)一步契合消費(fèi)者對(duì)家電多樣化更新的需求，實(shí)現(xiàn)環(huán)保與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。
提升標(biāo)準(zhǔn)：“換”出物流體系新發(fā)展
在山東的一家家電再循環(huán)互聯(lián)工廠的車(chē)間里，一臺(tái)500L容量的大冰箱被緩緩?fù)频缴狭峡冢?jīng)過(guò)預(yù)拆解、冷媒回收、自動(dòng)打孔瀝油、多重破碎、三級(jí)分選……一臺(tái)廢舊的冰箱迎來(lái)“新生”，變成了一堆堆拆解金屬、再生塑料、循環(huán)部件，以全新的形態(tài)重新進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈。
換下來(lái)的家電舊物何處去，關(guān)乎以舊換新政策的實(shí)施效果�！斗桨浮诽岢觯涌臁皳Q新+回收”物流體系和新模式發(fā)展，支持耐用消費(fèi)品生產(chǎn)、銷(xiāo)售企業(yè)建設(shè)逆向物流體系或與專業(yè)回收企業(yè)合作，上門(mén)回收廢舊消費(fèi)品。到2027年，廢舊家電回收量較2023年增長(zhǎng)30%。
據(jù)相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2023年，我國(guó)廢舊家電回收總量達(dá)450萬(wàn)噸，含有金、銀、銅、錫等大量貴金屬和塑料等。目前，我國(guó)廢舊家電通過(guò)正規(guī)渠道回收，實(shí)現(xiàn)環(huán)保拆解和再回收的比例僅占20%左右，亟待健全廢舊家電家具等再生資源回收體系，提升規(guī)范化回收水平，提高資源循環(huán)利用效率。
以舊換新政策的實(shí)施無(wú)疑將進(jìn)一步完善廢家電的回收處理體系�！盀榱擞行Ъ�(lì)消費(fèi)者參與以舊換新活動(dòng)，提供高效、便捷的舊家電回收渠道至關(guān)重要�！鼻赜畋硎�，這包括建立易于訪問(wèn)的回收網(wǎng)點(diǎn)、提供免費(fèi)上門(mén)回收服務(wù)、簡(jiǎn)化回收流程等，打通消費(fèi)者以舊換新的“最后一公里”。
家電以舊換新重在建立一個(gè)高效順暢的循環(huán)體系，推動(dòng)大規(guī)�；厥昭h(huán)利用，完善廢舊產(chǎn)品設(shè)備回收網(wǎng)絡(luò)。今年1月，商務(wù)部等9部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于健全廢舊家電家具等再生資源回收體系的通知》，明確提出健全廢舊家電家具回收體系，暢通再生資源循環(huán)利用，積極引導(dǎo)新一輪大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新。
據(jù)蘇寧易購(gòu)物流總部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，他們正在開(kāi)發(fā)部署回收溯源信息系統(tǒng)，與現(xiàn)有用戶服務(wù)平臺(tái)、廢棄電器電子產(chǎn)品處理信息等平臺(tái)對(duì)接，以確�；厥盏讲鸾獾乃协h(huán)節(jié)均可查詢，未來(lái)將有計(jì)劃地開(kāi)放接口與政府及行業(yè)共享。
與以往相比，此輪大規(guī)模消費(fèi)品以舊換新有一個(gè)重要特點(diǎn)，就是堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)。專家建議，家電行業(yè)要對(duì)標(biāo)國(guó)際先進(jìn)水平，結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，加快制定修訂節(jié)能降碳、環(huán)保、安全、循環(huán)利用等領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)。統(tǒng)籌考慮企業(yè)承受能力和消費(fèi)者接受程度，有序推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)落地實(shí)施。
“相較于市場(chǎng)的快速發(fā)展，我國(guó)家電行業(yè)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)建立和實(shí)施較為滯后，像家電回收和可二次利用程度分級(jí)等方面目前都未形成全國(guó)性的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。”秦宇說(shuō)。
中國(guó)家用電器服務(wù)維修協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，面對(duì)以舊換新政策推進(jìn)中的實(shí)際問(wèn)題，今年協(xié)會(huì)已開(kāi)始制定《超期服役家電產(chǎn)品維修管理規(guī)范》《家電以舊換新服務(wù)管理規(guī)范》，暢通家電回收渠道，促進(jìn)家電回收體系健康有序發(fā)展。此外，中國(guó)家電協(xié)會(huì)還將圍繞家電雙碳標(biāo)準(zhǔn)、智能家居標(biāo)準(zhǔn)、新興產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)等進(jìn)行重點(diǎn)修訂。
(本報(bào)記者 溫源 本報(bào)通訊員 范子溪 張熙 光明日?qǐng)?bào))