人民財(cái)評(píng)：花香陣陣游人醉，“春日經(jīng)濟(jì)”熱力足
——文旅消費(fèi)市場(chǎng)“春意盎然”系列財(cái)評(píng)之一
“梨花風(fēng)起正清明，游子尋春半出城�！弊钍且荒甏汉锰�，賞花踏青正當(dāng)時(shí)。進(jìn)入3月以來(lái)，全國(guó)“賞花經(jīng)濟(jì)”“春日經(jīng)濟(jì)”熱度持續(xù)攀升，全國(guó)多地迎來(lái)文旅熱。不僅是傳統(tǒng)旅游地迎來(lái)送往，小眾旅游城市也正快速崛起。
伴隨賞花踏青而來(lái)的“春日經(jīng)濟(jì)”，吹遍大江南北。江蘇無(wú)錫櫻花盛放飛揚(yáng)，江西婺源油菜花遍地黃金，廣州花城更是百花爭(zhēng)艷……可謂“出門俱是看花人”。據(jù)悉，今年長(zhǎng)三角鐵路春游運(yùn)輸共歷時(shí)32天，預(yù)計(jì)發(fā)送旅客7800萬(wàn)人次，日均發(fā)送243.8萬(wàn)人次。某出行平臺(tái)上數(shù)據(jù)顯示，“賞花”搜索熱度大幅上漲，3月以來(lái)，賞花景區(qū)門票日均預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近50%。同時(shí)，預(yù)訂賞花一日游的訂單大幅增長(zhǎng)。
與以往旅游熱點(diǎn)扎堆不同，今年賞花春游的出游半徑也在不斷拉長(zhǎng)，旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的當(dāng)下，“春日經(jīng)濟(jì)”發(fā)展更加細(xì)分，為更多小眾旅游地帶來(lái)新的商機(jī)。據(jù)相關(guān)平臺(tái)，3月中旬到4月初，以“小城市”為目的地的機(jī)票提前預(yù)定量同比增長(zhǎng)2倍以上。城市周邊游、鄉(xiāng)村游等短距離的旅游選擇持續(xù)升溫；避開“一票難求”的熱門目的地，不去“人從眾”的火爆景點(diǎn)，不慕名、不扎堆的冷門游走紅；不趕時(shí)間、不走馬觀花式打卡，而是選擇“慢游”……文旅熱不再只有傳統(tǒng)熱門景區(qū)景點(diǎn)“一家獨(dú)大”，而是呈現(xiàn)“遍地開花”的行業(yè)發(fā)展新形態(tài)。
為啥會(huì)有這些新變化？客觀而言，周末、短假期本身時(shí)間不長(zhǎng)，更適合較短的出游半徑和路線；而高鐵和航班的普及，讓更多地方可以更方便抵達(dá)。更重要的原因是人們旅游觀念的轉(zhuǎn)變。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，旅游出行不再是“稀罕事”，追求更豐富多樣的旅游體驗(yàn)，成為更多人的選擇。短視頻平臺(tái)、社交網(wǎng)站上，很多人曬出自己的冷門旅游行程。不少未被過(guò)度商業(yè)開發(fā)的冷門目的地，反而因其安靜淳樸的人文氣息，圈粉了想體驗(yàn)悠閑慢生活的游客。“我來(lái)推薦我的家鄉(xiāng)”“今年最驚喜的城市”“人少且高性價(jià)比目的地”……從不斷走紅的關(guān)鍵詞和標(biāo)簽中可以看到，更多小眾目的地正憑借口碑出圈。
旅游需求的不斷升級(jí)，催生了如今的多元化復(fù)合型旅游市場(chǎng)，景區(qū)與游客之間的連接方式也越發(fā)豐富。河南云臺(tái)山舉辦漢服花朝節(jié)，把傳統(tǒng)服飾和傳統(tǒng)節(jié)日結(jié)合，不僅可以游玩賞花，還可以融入漢服巡游、國(guó)風(fēng)表演；云南羅平的油菜花不僅能看還能吃，當(dāng)?shù)赝瞥龅挠筒嘶ǔ磁D肉、油菜花炒餌塊等特色美食，帶來(lái)了“嘗鮮”新體驗(yàn)；貴州南明區(qū)推出桃花跑，融體育、旅游、文化、產(chǎn)業(yè)為一體，讓游客參與路跑的同時(shí)，也能看表演、買特產(chǎn)、賞非遺……全國(guó)多地積極創(chuàng)新，以景為媒，推出融合旅游產(chǎn)品，不斷提升游客體驗(yàn)。無(wú)論是傳統(tǒng)景點(diǎn)，還是新晉網(wǎng)紅，抑或是仍待走紅的小眾城市，都需要修煉內(nèi)功、做好服務(wù)，才能讓“頭回客”變成“回頭客”，不斷延長(zhǎng)旅游的生命線、產(chǎn)業(yè)鏈。
草木蔓發(fā)、春山可望，春天本就自帶活力和希望。主動(dòng)把握消費(fèi)規(guī)律，順勢(shì)而為、乘勢(shì)而上，定能不斷擦亮“春日經(jīng)濟(jì)”的底色，讓文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的成色更足。（思睿）