知乎收入呈現(xiàn)多元化增長，但虧損依舊嚴(yán)重。
8月30日，中國最大的問答式在線社區(qū)知乎((NYSE:ZH，2390.HK)發(fā)布今年第二季度財報，第二季度知乎總營收8.36億元，同比增長31%；凈虧損4.87億元，去年同期凈虧損3.211億元，同比擴(kuò)大約52%；非美國通用會計準(zhǔn)則(non-GAAP)下，調(diào)整后凈虧損4.438億元，環(huán)比收窄，但同比擴(kuò)大約122%。
“在疫情充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境下，我們專注于保持高質(zhì)量用戶增長?！敝魿EO周源表示。他表示，二季度知乎成功擴(kuò)大用戶群體，并提高了自身的運營效率，減少了運營虧損。“展望未來，我們將繼續(xù)在生態(tài)系統(tǒng)中創(chuàng)新服務(wù)產(chǎn)品，進(jìn)一步釋放商業(yè)價值?！?/p>
今年上半年，知乎總收入16億元，同比增長41.4%；凈虧損為11.013億元，去年同期為6.458億元，同比增加71%；調(diào)整后凈虧損為8.112億元，去年同期為3.939億元，同比增長106%。
值得注意的是，此次推動知乎營收的核心因素并非廣告業(yè)務(wù)。財報顯示，今年二季度知乎廣告收入為2.376億元，去年同期為2.483億元，同比微降。知乎稱，下降主要因為在線廣告行業(yè)普遍受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境和疫情影響。
新的增長引擎主要體現(xiàn)在付費會員和商業(yè)內(nèi)容解放方案兩塊：其中付費會員收入在總收入中的占比首次升至第一位。二季度知乎付費會員收入為2.712億元，同比增長75.1%。內(nèi)容商務(wù)解決方案收入為2.405億元，同比增長15.9%。
其余領(lǐng)域收入增長表現(xiàn)也較為亮眼：職業(yè)培訓(xùn)收入為4610萬元，同比增長600.5%，強(qiáng)勁的同比增長主要受多元化的職業(yè)培訓(xùn)課程，以及在2021年下半年收購的公司的收入貢獻(xiàn)。包括電商、圖書銷售在內(nèi)的其他收入為4070萬元，同比增長91.9%。
月活用戶方面，二季度知乎月活躍用戶(MAU)達(dá)1.059億，同比增長12.3%；月均付費會員數(shù)達(dá)到846萬，同比增長78.3%，付費會員數(shù)在MAU中的滲透率達(dá)8%。
財報顯示，知乎虧損的主要原因依舊是居高不下的內(nèi)容成本，還有投資的負(fù)收益。財報顯示，二季度知乎收入成本從去年同期的2.618億元增加到4.364億元。增加的主要原因是內(nèi)容相關(guān)成本的增加和員工成本、云服務(wù)和帶寬成本等。與此同時，相應(yīng)的運營、銷售和研發(fā)成本也在持續(xù)增加。
投資方面，財報顯示，二季度知乎金融工具公允價值變動為虧損1.012億元，去年同期為盈利1060萬元，主要由于今年二季度美元兌人民幣升值、與貨幣兌換期權(quán)和遠(yuǎn)期合約相關(guān)的金融工具變動所致。
談到本季度表現(xiàn)，知乎CFO孫偉表示了樂觀。他提到“業(yè)務(wù)模式中的多重增長引擎使知乎實現(xiàn)有彈性的增長。”他認(rèn)為，通過審慎的成本控制，能夠有效提高公司的運營效率和底線表現(xiàn)?！拔覀儗⒗^續(xù)致力于不斷提升我們的商業(yè)化能力，并在長期內(nèi)推動股東價值?！?/p>
范佳來