冬奧會(huì)帶火國(guó)產(chǎn)滑雪品牌
本報(bào)記者 王軼辰
隨著北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)臨近，中國(guó)滑雪運(yùn)動(dòng)品牌在全球范圍內(nèi)刮起熱浪。阿里巴巴旗下跨境電商平臺(tái)速賣(mài)通近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年第四季度，中國(guó)滑雪用品海外銷售額同比增長(zhǎng)超60%。2021年全球共有100個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者在速賣(mài)通上購(gòu)買(mǎi)了中國(guó)雪具。
中國(guó)滑雪用品受到海外市場(chǎng)青睞，根本原因是中國(guó)制造水平的提升?！耙婚_(kāi)始我以為這樣實(shí)惠的價(jià)格買(mǎi)到的產(chǎn)品會(huì)很一般，但收到包裹后，我發(fā)現(xiàn)它用了高科技的材料，輕便結(jié)實(shí)。”生活在莫斯科的姑娘Elena在速賣(mài)通上分享了購(gòu)買(mǎi)和使用中國(guó)生產(chǎn)的滑雪頭盔的感受。
由于現(xiàn)代冰雪運(yùn)動(dòng)在我國(guó)開(kāi)展較晚、普及率不高，長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)滑雪裝備自主品牌較少，市場(chǎng)主要由國(guó)外品牌占據(jù)。
隨著“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，冰雪產(chǎn)業(yè)由國(guó)外品牌主導(dǎo)的局面也正悄然改變。《2020中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》顯示，2020年至2021年雪季，國(guó)內(nèi)滑雪人次已達(dá)2076萬(wàn)人次，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展帶動(dòng)了國(guó)產(chǎn)滑雪用品品牌化，中國(guó)品牌開(kāi)始進(jìn)軍海外市場(chǎng)。
早在數(shù)年前，國(guó)產(chǎn)品牌酷破者團(tuán)隊(duì)就發(fā)現(xiàn)：盡管國(guó)內(nèi)滑雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品品牌仍處于相對(duì)初級(jí)的水平，但全世界優(yōu)秀品牌的滑雪裝備大多來(lái)自中國(guó)供應(yīng)鏈。2021年，掌握供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的酷破者，利用速賣(mài)通將產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)?！皣?guó)產(chǎn)滑雪裝備什么都不缺，就缺自己的品牌。只有擁有品牌，‘出?！拍芎瓦M(jìn)口品牌競(jìng)爭(zhēng)，才能有定價(jià)權(quán)?！笨崞普呖偨?jīng)理鄧濤說(shuō)。
在看到北京冬奧會(huì)申辦成功的消息后，VECTOR創(chuàng)始人劉雨珊敏銳地察覺(jué)到了商機(jī)。2016年，她辭掉國(guó)外的工作回到祖國(guó)，創(chuàng)立VECTOR品牌。相比入門(mén)愛(ài)好者的裝備，VECTOR有更高的科技含量，再加上友好的價(jià)格，一上市即受到了全球休閑類滑雪愛(ài)好者的歡迎。在速賣(mài)通平臺(tái)連續(xù)3年海外市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)超150%。
2019年，國(guó)家體育總局、工業(yè)和信息化部等九部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019—2022年）》提出，培育一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)和知名品牌。
各地積極打造滑雪產(chǎn)業(yè)鏈體系，賦能企業(yè)全方位快速發(fā)展。企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)滑雪相關(guān)企業(yè)共有近6700家。2021年1月至11月共新增1206家相關(guān)企業(yè)，同比增長(zhǎng)61%。
1月1日，《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》(RCEP)正式生效實(shí)施，跨境電商正迎來(lái)全新的歷史機(jī)遇。“跨境電商基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展，重塑了全球市場(chǎng)的空間距離；冬奧會(huì)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，今年將是國(guó)產(chǎn)滑雪運(yùn)動(dòng)品牌亮相海外的最好時(shí)機(jī)?！辈簧倩┯闷飞碳冶硎尽?/p>