期待服裝品牌站穩(wěn)國潮風(fēng)口
劉 瑾
春節(jié)越來越近，在許多品牌服裝上都能看到“國潮”元素。中國人過年最喜愛的大紅色，帶有寓意虎年吉祥的各種圖案，以及寄予美好期望的“日進(jìn)斗金”“財運(yùn)滾滾”“平步青云”等文化符號的服裝，都被商家放在了顯眼的位置。
為什么服裝品牌越來越青睞“國潮”？多年來，我國服裝行業(yè)同質(zhì)化較明顯，一部分國產(chǎn)服裝在簡單模仿、廉價多銷的思路中艱難前行。近些年的國潮熱，給了擁有本土市場優(yōu)勢的國產(chǎn)服裝一個機(jī)遇，許多服裝品牌紛紛推出國潮系列或?qū)倍楫a(chǎn)品開發(fā)方向。各大平臺的銷售數(shù)據(jù)也表明，國潮服裝品牌正不斷贏得年輕人的喜愛。
也要看到，國潮并非簡單照抄傳統(tǒng)文化。國潮需要密切聯(lián)系傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，需要與年輕群體交流對話，還需要激發(fā)人們的民族自豪感。某些品牌以國潮為噱頭造勢，簡單貼上中國風(fēng)文化標(biāo)簽，“換湯不換藥”的做法，實(shí)際上是在透支消費(fèi)者熱情。隨著越來越多的服裝企業(yè)加入國潮隊伍，行業(yè)競爭壓力日益加大，此時服裝企業(yè)尤其需要練好內(nèi)功，在品質(zhì)、技術(shù)和文化上全面提升。
保證產(chǎn)品質(zhì)量是國潮品牌發(fā)展的根基。不管市場如何變化，消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量的基本需求都不會變。在服裝行業(yè)，有一批資深企業(yè)依靠嚴(yán)格的質(zhì)量管理，從產(chǎn)品規(guī)劃、設(shè)計、試產(chǎn)到定價、售后等環(huán)節(jié)，層層追溯，每一個細(xì)節(jié)的管理與服務(wù)都力爭做到最好，鞏固了一批忠實(shí)客戶，擴(kuò)大了企業(yè)品牌美譽(yù)，成為行業(yè)的“常青樹”。國潮服裝也是服裝，脫離不了這個基本道理。
科技改變生活，國潮服裝同樣需要科技的支撐。對于年輕群體來說，要持續(xù)獲得他們的青睞，除了要做原創(chuàng)設(shè)計，還需要不斷對產(chǎn)品的各項性能進(jìn)行提升。比如，能否做出更適合年輕一代日常生活、更具實(shí)穿性的服裝，能否做出設(shè)計新穎、面料精良，同時有著更高性價比的服裝，等等。在日益追求個性化的年輕消費(fèi)者面前，缺乏創(chuàng)新、差異化的傳統(tǒng)產(chǎn)品終將面臨被淘汰的命運(yùn)。對于深度融合國風(fēng)文化并且極具性價比的原創(chuàng)服裝產(chǎn)品，消費(fèi)者自有衡量標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)在，有些國潮服裝品牌即便價格提升，消費(fèi)者依然“買賬”，正是品牌技術(shù)含量和品牌附加值增加的結(jié)果。
國潮服裝品牌發(fā)展離不開文化滋養(yǎng)。服裝是中國傳統(tǒng)文化的重要呈現(xiàn)之一。相對國際品牌而言，國產(chǎn)服裝品牌有本土優(yōu)勢，對中國傳統(tǒng)文化有更深的理解和認(rèn)同感。同時也要認(rèn)識到，相關(guān)設(shè)計并非簡單的符號化運(yùn)用，只有融合個性化設(shè)計和文化認(rèn)同，才能賦予品牌以精髓，形成獨(dú)特的國潮品牌。
未來，相信必將有更多富有傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和更符合國人生活所需的原創(chuàng)服裝品牌，形成一股全新的中國之潮，演繹東方時尚。