5月1日，新修訂的《中華人民共和國商標(biāo)法》正式施行。修改后的《商標(biāo)法》有很多改變，其中亮點之一就是“聲音”也可以注冊成商標(biāo)。那么，是不是什么聲音都能注冊成為商標(biāo)？什么樣的聲音可能容易注冊成為商標(biāo)？帶著這些市民關(guān)注的問題，記者近日采訪了市工商局商標(biāo)廣告監(jiān)管處的相關(guān)負(fù)責(zé)人。
使用注冊商標(biāo)聲音需授權(quán)
此前我國要求申請注冊的商標(biāo)都必須是可視的。而新的《商標(biāo)法》規(guī)定，任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可作為商標(biāo)申請注冊。至此，聲音商標(biāo)被新納入到可申請注冊的范圍。
什么樣的聲音才可以注冊成商標(biāo)呢？市工商局商標(biāo)廣告監(jiān)管處的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，這個聲音得是“通過大量使用具有顯著性的”，成為受眾習(xí)慣性的聲音，此外還有公眾非常熟悉的背景音樂、企業(yè)歌曲主要旋律等，都有可能申請商標(biāo)。
他舉例說，比如大家熟悉的《新聞聯(lián)播》片頭曲，若被注冊成商標(biāo)，那么其他商家網(wǎng)站想把這個音樂制作成手機(jī)鈴聲、其他背景音樂供公眾下載使用，而未經(jīng)授權(quán)，這就構(gòu)成一種侵權(quán)行為了。商標(biāo)申請人可要求工商部門查處制止這種行為。另外，Windows啟動聲、諾基亞開機(jī)音等諸如此類的都可注冊商標(biāo)。
記者還了解到，也不是所有聲音都可以申請商標(biāo)，像日常生活中的磨刀聲、鳥鳴、喇叭聲，因沒有顯著性不能注冊；而刺耳的、給人們不良心理感受的恐怖聲音，同樣不能注冊商標(biāo)。
我市企業(yè)對聲音商標(biāo)興趣不大
聲音商標(biāo)作為新鮮事物，省會企業(yè)對此熱情如何？采訪中記者了解到，僅有極少部分企業(yè)向工商部門咨詢過關(guān)于注冊聲音商標(biāo)的信息。但是，到目前為止，我市暫時還未發(fā)現(xiàn)準(zhǔn)備以“聲音”為元素注冊商標(biāo)的企業(yè)，如果有需要，企業(yè)可提出申請。
市工商事務(wù)咨詢中心的一位律師告訴記者，“5月1日之前，也有部分企業(yè)向我們咨詢過聲音商標(biāo)的相關(guān)信息。不過，咨詢的大型企業(yè)并不多。與此同時，我們也主動對一些具備聲音商標(biāo)注冊條件的企業(yè)進(jìn)行過推薦，但這些企業(yè)對此不是特感興趣?！?/p>
為什么我市一些企業(yè)對聲音商標(biāo)興趣不大？該律師分析指出，首先是因為不少企業(yè)認(rèn)為聲音商標(biāo)實用性不高，對企業(yè)宣傳作用不大；其次是企業(yè)缺乏充分的商標(biāo)保護(hù)意識，沒有過多考慮注冊聲音商標(biāo)對保護(hù)企業(yè)無形資產(chǎn)和預(yù)防被侵權(quán)的重要性。
另外，市工商局商標(biāo)廣告監(jiān)管處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，由于聲音申請注冊商標(biāo)的相關(guān)審查標(biāo)準(zhǔn)還未出臺，很多方面還處在“摸著石頭過河”階段。放開聲音商標(biāo)的法律許可只是第一步，聲音商標(biāo)申請流程、申請費用、公告查詢平臺建設(shè)等都需完善；針對聲音商標(biāo)可能出現(xiàn)的侵權(quán)問題，司法機(jī)關(guān)也需完善侵權(quán)認(rèn)定及賠償標(biāo)準(zhǔn)。這一系列因素致使省會一些有關(guān)企業(yè)還處在觀望期。
未來氣味觸覺也可能成商標(biāo)
據(jù)了解，相比傳統(tǒng)文字、圖形商標(biāo)，聲音商標(biāo)是無形的，需要音頻、視頻等特定媒介進(jìn)行傳播。同時，企業(yè)在申請時應(yīng)提前自掃“雷區(qū)”，避免采用聲音中含有其他版權(quán)作品的片段。
“聲音可以作為商標(biāo)，這預(yù)示著未來的商標(biāo)要素將更加多元化。從目前的發(fā)展形勢來看，今后氣味、口感、觸覺等感觀也有可能被納入商標(biāo)申請范圍?！笔泄ど叹忠晃回?fù)責(zé)人介紹說。
該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，感觀商標(biāo)或成未來一種趨勢。今后企業(yè)可提早關(guān)注和培育相關(guān)具有顯著特質(zhì)的標(biāo)志，以便能夠在第一時間注冊商標(biāo)，更好地保護(hù)、推廣自身品牌，讓品牌“活”起來。■本報記者 翟相哲