耐克發(fā)布的截至11 月30 日的第二財(cái)季報(bào)告顯示, 其凈利潤3.84 億美元, 同比大降18%, 而中國區(qū)業(yè)務(wù)無論是銷售業(yè)績還是訂單數(shù)量均出現(xiàn)下滑,拉低了整體盈利水平。迫于這些國內(nèi)同行的競爭,像耐克、阿迪達(dá)斯這樣的洋品牌也被卷入了促銷戰(zhàn),頻繁打折出售產(chǎn)品。
根據(jù)耐克公司公布的第二季財(cái)報(bào),截至11 月30 日的會(huì)計(jì)年度第二季,其凈盈利由去年的4.69 億美元同比下滑18%,錄得3.84 億美元, 主要原因是因Umbro 與ColeHaan 兩項(xiàng)業(yè)務(wù)虧損1.37 億美元?;仡櫳弦回?cái)季, 耐克的凈利潤為5.67 億美元,同比下滑12%。
但值得注意的是,中國運(yùn)動(dòng)服飾用品消費(fèi)的疲軟已經(jīng)從本土品牌影響至洋品牌。
耐克在第二財(cái)季當(dāng)季營收從去年的55.5 億美元增長7%至59.6 億美元。然而其中,中國的銷售業(yè)績卻較北美、日本及其他新興市場(chǎng)顯得疲弱。來自中國市場(chǎng)的銷售額下滑11%至5.77 億美元。
同時(shí),今年12 月至明年4 月,耐克鞋服交貨訂單增加6%至93 億美元,比去年的13%有所下降。而來自中國的訂單卻下滑6%, 且有分析認(rèn)為耐克在中國的銷售情況在未來至少半年內(nèi)不會(huì)有好轉(zhuǎn)。
庫存上升卷入促銷戰(zhàn)
隨著中國經(jīng)濟(jì)放緩導(dǎo)致消費(fèi)者需求下降, 很多運(yùn)動(dòng)品牌的業(yè)績都受到影響。
在商場(chǎng)內(nèi),記者看到,除了本土品牌外,迫于這些國內(nèi)同行的競爭,像耐克、阿迪達(dá)斯這樣的洋品牌也被卷入了促銷戰(zhàn),頻繁打折出售其產(chǎn)品。
在耐克的官方商城,記者看到部分耐克運(yùn)動(dòng)服飾和鞋子正在打6-7 折不等。從交易記錄看, 不少商品仍顯示是2011 年的庫存舊款。而在阿迪達(dá)斯的天貓官方旗艦店,打折幅度更加厲害,從4 折到9 折不等。
耐克方面表示,中國市場(chǎng)確實(shí)面臨著零售渠道出現(xiàn)高庫存水平的挑戰(zhàn),今年年初就已經(jīng)努力在華削減庫存。
專門為服飾品牌搭建促銷平臺(tái)的名購總經(jīng)理江忠平告訴羊城晚報(bào)記者,今年名購在廣州搞的幾場(chǎng)促銷專場(chǎng), 耐克、阿迪的經(jīng)銷商都有參與,而且促銷力度非常大,低至1-5 折。“很多經(jīng)銷商都是4.5 折拿的貨,這么低的折扣,基本都是虧本在賣??梢姡粌H本土品牌,國際大品牌其實(shí)也不好過。”(新華網(wǎng))